DECIZIE, act esential al conducerii pentru rezolvarea unei probleme date, care se infaptuieste prin alegerea constienta, din mai multe variante de actiune posibile, a aceleia care permite utilizarea rationala a resurselor umane, materiale si financiare in derea realizarii scopului propus cu cea mai ridicata eficienta economico-sociala. D. priste orice gen de conducere, continutul si semnificatia ei fiind legate de domeniul concret al activitatii umane. D. in marketing poarta amprenta caracterului specific al functiilor si obiectilor de marketing. Ca atare ea se caracterizeaza prin o mare dirsitate, dar mai ales printr-un grad sporit de dificultate, datorat faptului ca se opereaza cu o serie de factori complex;, multi dintre ei de natura aleatoare (spre exemplu cererea de marfuri a populatiei) si datorita informatiilor limitate, fie datorita costului lor ridicat, fie greutatilor in estimarea relatiilor dintre dirse variabile ale problemelor de marketing. D. riguros fundamentate nu se pot obtine fara o ampla analiza, ceea ce implica studiul aprofundat al problemelor, al cauzelor si conditiilor legate de alegerea celei mai eficiente alternati de actiune. Progresele diferitelor discipline economice, a cercetarii operationale, statisticii matematice, coroborate cu folosirea calculatoarelor electronice, ofera deciden-tului posibilitatea formularii riguroase a rationamentelor in elaborarea deciziilor.
|
