NEVOI SOCIALE, ansamblul cerintelor sau trebuintelor de consum productiv si neproductiv al unitatilor economice, institutiilor si populatiei (privite la scara intregii societati). Ele sint, in ultima instanta, nevoi ale oamenilor si au un caracter social-istoric, deci apar ca nevoi sociale. Nevoia, desi este intotdeauna a cuiva (a unei persoane, a unui grup), este conditionata simultan de factori bio-psihici si social-istorici concreti. Drept urmare, in cursul evolutiei sociale, nevoile biologice isi pastreaza functiile de baza, dar imbraca tot mai mult forme social-istorice concrete, poarta amprenta acestor conditii, In activitatea de marketing intereseaza, cu deosebire, acele nevoi a caror satisfacere reclama organizarea unor activitati economice. Aici intra in primul rind nevoile materiale, adica cele de hrana, imbracaminte, locuinta etc. O importanta in continua crestere o au insa si nevoile spirituale, adica de invatamint, cultura, stiinta etc, a caror satisfacere presupune tot bunuri si servicii materiale. Nevoile de consum ale oamenilor pot fi clasificate si ierarhizate dupa diferite criterii. Astfel, putem avea : nevoi de prim ordin sau primare, fara satisfacerea carora omul este condamnat la moarte, si nevoi secundare, nevoi de prima necesitate, de necesitate medie si de lux ; nevoi ' aspiratii si nevoi obligatii etc. In functie de posibilitatea de a procura bunurile si serviciile necesare satisfacerii nevoilor, ele apar ca nevoi solvabile, cind exista posibilitatea efectiva de a le procura si nevoi nesolvabile, care nu pot fi satisfacute din lipsa puterii de cumparare a lor. Din punct de vedere a raporturilor dintre nevoi avem : nevoi care se completeaza (principale si complementare) ; nevoi care se asociaza si nevoi care se exclud reciproc. Nevoile pot fi grupate si in nevoi obiective sau subiective, reale si articifiale etc. Oricare din aceste grupe de nevoi pot apare sub forma nevoilor individuale, de grup sau generate, in functie de nivelul la care se manifesta. Nevoile de consum general capata in socialism o tot mai mare importanta. Forma de materializare a n.s pentru care exista posibilitatea reala a satisfacerii ei este ce-rerea(. Notiunea de n.s. este insa mult mai larga dscit cea de cerere, deoarece uitima nu cuprinde nevoile satisfacute din activitatea desfasurata in gospodariile personale ale oamenilor sau pe cele satisfacute din fondurile sociale etc. N.s. poate fi studiata si masurata indirect prin studierea si masurarea consumurilor si direct, prin intermediul normelor de consum (.
|
