PANEL INFORMATIONAL, cerc permanent al unor subiecti selectionati dintr-o colectivitate, oare, la cererea unei intreprinderi sau institutii, la interle dinainte silite, furnizeaza informatii despre o problematica rezultata din obiectivele cercetarii lor de marketing. Componenta p.i. trebuie sa fie reprezentati, sa reflecte structura colectivitatii din care a fost extras. Caracteristic p.i. este ca raspunsurile sint date de catre aceiasi subiecti pe o perioada mai indelungata de timp. In domeniul cercetarilor de marketing p.i. a cis-tigat o deosebit de larga aplicabilitate, putind fi utilizat pentru cercetarea bugetelor de familie, a consumului general (panel de consumatori), a consumului familiilor si gospodariilor (panel de familii),pentru cercetarea parerii specialistilor din comert (panel de vinza-tori si voiajori), pentru cunoasterea parerii specialistilor din industrie (panel industrial), pentru cercetarea unor probleme specifice din domeniul desfacerilor (panel de magazine) etc. P. i. poate fi utilizat si in procesul inotiei (panel de produse noi). Antajul p. i. este faptul ca informatiile obtinute caracterizeaza fenomenul cercetat in dinamica si pe o perioada de timp indelungata.
|
