PRODUS, bun material, simplu sau complex, rezultat dintr-un proces de munca, ce insumeaza o serie de atribute si caracteristici functionale reunite intr-o forma identificabila si apreciate obiectiv cu a-jutorul unor parametri fizici, chimici, tehnici, economici, estetici, datorita carora el este capabil sa satisfaca o anumita nevoie sociala, in marketing, p. reprezinta un sistem ce inglobeaza pe linga substanta materiala si parametrii functionali ai bunului si intreaga ambianta si imagine ce-l inconjoara, formate din elemente acorporale. In aceasta acceptiune componentele principale ale unui p. sint : a) componentele corporale, cuprinzind caracteristicile si parametrii produsului si ambalajului sau si utilitatea lor functionala ; b) componente acorporale, cuprinzind numele, marca, virsta", sexul", instructiunile de utilizare si orice alte servicii sau facilitati acordate cumparatorului sau utilizatorului pentru p; c) comunicatiile privind produsul, cuprinzind totalitatea informatiilor transmise de producator si de comert sub diferite forme (marchan-dising (v)), promore a vinzarilor (v) etc.) utilizatorilor; d) imaginea p. cuprinzind ceea ce comertul, utilizatorul, sau consumatorul gindesc despre p. judecat prin prisma satisfacerii nevoii careia ii este destinat. In felul acesta, p. capata si o anumita loare simbolica, in afara de loarea si loarea de intrebuintare intrinseca.
|
