PROANDA, COMERCIALA, forma de promovare a produselor, incluzind ansamblul de actiuni si mijloace folosite pentru informarea publicului asupra bunurilor si serciilor oferite (calitatile, utilizarea, pretuile, conditiile de livrare si de plata, proprietati fizico-chimice ale produselor si serciilor etc.) in scopul captarii atentiei consumatorilor, al modificarii atitudinii sl comportamentului primitorului mesajului, astfel incit sa genereze actiuni de cumparare. Spre deosebire de reclama, care desemneaza o sfera mai restransa de tehnici si metode (adresindu-se in primul rind mijloacelor zuale), p. include intreaga gama a mijloacelor de transmitere in masa a informatiilor (anunturi, scrisori, tiparituri speciale, afise, informatii, ambalaje, reclame luminoase etc.) fi presupune utilizarea tuturor purtatorilor de reclama (cladiri, sali de expozitie, magazine, tirguri, mijloace de transport, cinematografe, sali de spectacole, terenuri sportive, presa, radio, teleziune etc). In socialism p. este chemata sa indeplineasca importante functii economico-sociale zind orientarea cererii de consum si educarea consumatorilor, adincirea specializarii producatorilor si consumatorilor, indeplinirea ritmica a urilor de productie si desfacere.
|
