UNITATE DE SELECTIE, element component al unei anumite colectivitati generale extras, din procedeele de esantioane alese, pentru a face parte din colectivitatea de selectie (esantion) si care se inregistreaza, pentru a fi supus efectiv studierii, impreuna cu caracteristicile sale principale. Aceste caracteristici, dimensiuni sau proprietati pot fi de natura cantitati sau calitati. Alegerea unitatii de selectie depinde de natura colectivitatii si de scopul cercetarii. Astfel, daca se urmaresc anumite caracteristici demografice ale purtatorilor cererii (virsta, sex, resedinta etc.) se poate alege ca u .de s. cumparatorul individual, iar daca se urmareste cererea pentru un produs de folosinta indelungata si in acelasi timp colectiv (exemplu : televizor, frigider, etc. u. de s. trebuie sa fie familia sau gospodaria. Deci u. de s. poate fi simpla, adica formata dintr-un singur element (ex. gospodina, cumparartorul, un anumit produs, un anumit serviciu etc.) sau complexa, adica constituita din mai multe unitati simple (ex. familia, magazinul, intreprinderea, o anumita grupa de marfuri etc). Diferenta dintre u. de s. si unitatea de obserre(v) deri din diferenta dintre obserre, ca etapa a cercetarii si cercetarea de marketing propriu-zisa. In multe cercetari u. de s. poate fi identica cu unitatea de obserre, acelasi element fiind supus studiului cu ajutorul unor procede diferite pentru a obtine informatin de natura dferita si cit mai complexe.
In majoritatea cazuilor insa ele difera.
|
