(s)pionul de marketing» de-as avea un pont, l-as vinde
O informatie buna, adusa tiptil la timpul si locul potrivit, te face om. in mediul afacerilor, ca si pe front, informatia inseamna bani si putere. in marile companii, culegerea si tratamentul informatiei de piata e [...]
Folosirea terenuluiIn afaceri, a folosi terenul" inseamna a exploata in modul cel mai fericit oportunitatile si nu a invoca sau a da vina pe ceea ce nu este. Daca ne propunem sa asteptam sa se produca conditiile ideale si conjunctura cea mai favorabila, riscam sa nu [...]
Regula 80/20Una dintre problemele dificile pe care le ridica o afacere, fie ea mare sau mica. este legata de gestionarea portofoliului de produse si activitati. Aceasta priveste repartizarea si dozarea echilibrata a resurselor financiare, materiale si umane intr [...]
Protocol si eticheta in afaceriOamenii de marketing sustin ca, in afaceri, marea dificultate nu este aceea de a crea o intreprindere, un produs sau o idee, ci aceea de a crea o clientela. Presedintele Companiei Aeriene Suedeze (SAS) spunea ca treaba noastra nu este sa facem avi [...]
Publicitate si pr cu bani putini sau farain ziua de 23 aprilie 1991, Liniile Aeriene Britanice au oferit bilete gratuite pe toate aeronavele. in total, au fost 50.000 bilete, jumatate in aeroportul londonez Heathrow si jumatate in restul agentiilor din exterior. Din cate stim, a fost cea m [...]
Da o sansa reclamei tale!» zvarle buzduganul in poarta clientului
Cine crede ca-i usor sa redactezi reclame se insala grosolan. insusi Hemingway spunea ca a scrie reclame creatoare este considerabil mai dificil decat a scrie romane". Cand mesajul publicitar este exa [...]
Comportamentul consumatorului» Dubito, ergo sum
Se zice ca, trecand odata prin pietele Atenei, in care negustorii isi laudau galagios marfurile, inteleptul Socrate ar fi spus cu seninatate : Iata ce multe lucruri de care nu am nevoie pentru a fi fericit". Mai tarziu, un [...]
Protectia consumatorului» la omul sarac, nici boii nu trag
Anual, pe data de 15 martie, este Ziua Consumatorului". Nici vorba de intentii festiviste, dar sunt aici lucruri ce merita a fi cunoscute. in fond, consumatori suntem dumneata ca si mine, deopotriva, iar rolu [...]
Politici si trucuri de promovare prin pret» pretul alunga, dar poate sa si cheme cumparatorul
Mai bine de jumatate dintre noi, cumparatorii, manifestam o reactie de respingere fata de preturi. Este ceva aproape epidermic, pentru ca se zburleste pielea. Uneori, mai trece si un fior rece pr [...]
Pilule si pilde cu talc si faraUna dintre marile gafe posibile in marketing este credinta unora ca nu-i nevoie de el, ca se pot descurca si fara. Coca-Cola nu se indoieste nici un minut de oportunitatea lui si face marketing in fiecare secunda. O gafa la fel de urata poate fi [...]
Inteligenta marketingMarile companii si grupuri industriale practica un marketing fastuos, profesionist si destul de ermetic. Afacerile mari dispun de banii si puterea de a influenta si manipula clientela, la scara unor mari grupuri si comunitati umane. Ele creeaza miraj [...]
|
