Raportul de conjunctura ia forma unui buletin ( buletinele de conjunctura elaborate de Institutul de Economie Mondiala Bucuresti) sau a unei note, a unui el sau a unui grafic ( exemplul notelor de conjunctura elaborate de banci sau de agentii de presa).
Elaborarea notei sau a buletinului de conjunctura presupune sintetizarea informatiilor care au fost obtinute, ajustate si interpretate in primele doua etape.In aceasta a treia etapa, de redactare finala, intuitia si flerul analistului de piata, ca si subiectivismul acestuia pot interveni intr-o masura mai mare decat in fazele anterioare. Sinteza datelor poate fi redactata si prezentata sub forma de concluzii si ipoteze scrise, sub forma de ele sau prin reprezentari grafice. Acestea trebuie sa permita vizualizarea si interpretarea operativa a tendintelor previzibile ale pietei in viitorul imediat.
Din raportul de conjunctura, trebuie sa rezulte contextul comercial, oportunitatile si constrangerile de pe piata. Acestea r constitui baza pe care r fi formulate strategiile de marketing pe termen scurt sau mediu. Din raport, trebuie sa rezulte care produse, in ce cantitati, la ce preturi, in care loc, sub ce marca, catre care segment de piata, cu ce politici de promovare si cand anume trebuie proiectate, realizate si puse in vanzare.
Toate aceste informatii nu pot fi nici foarte precise, nici complete si nici certe la nivelul unui raport de conjunctura. in cazul in care conjunctura de piata este farabila, se grabesc actiunile de marketing. Daca este nefarabila, se asteapta sau se ajusteaza strategiile si actiunile in curs de desfasurare.
|
