In lumea afacerilor, numarul intreprinderilor care vand sau cumpara informatie comerciala este in crestere. in Romania, principalii furnizori de informatie de afaceri sunt: Registrul Comertului, Institutul de Economie Mondiala, Agentia Romana de Dezvoltare, ambasadele si consulatele, unele directii din Ministerul Comertului, reteaua bancara, retelele de tip Internet, IRSOP, IMAS, CURS, centrele de studii si consultanta, agentiile de presa (Rompres, Mediafax, Nord-Est Press etc), bursele de valori, bursele de marfuri, agentiile de intermediere si casele de licitatii.
Diversificarea continua a surselor de informatii comerciale trebuie sa fie o preocupare de prim rang a agentilor de marketing. Ei trebuie sa incurajeze culegerea si transmiterea informatiilor de catre clienti, furnizori, agenti publicitari, distribuitori, agenti de presa, analisti de piata, consilieri de vanzari si orice alte categorii de agentii din exteriorul firmei sau categorii de personal propriu, care dispun sau pot dispune de date privind concurenta, consumatorii, administratia publica, conjunctura politica si economica. Crearea de panele de consumatori, de distribuitori sau de experti poate fi o cale sigura de procurare a informatiilor de piata.
Societatea Christian Dior, spre exemplu, si-a creat un panel de consumatori si mici magazine, prin care procura permanent informatii privind : vanzarile proprii, aticu cele ale concurentei, participarile la congrese si saloane profesionale, masurarea audientei programelor sale publicitare, extrase din presa de specialitate etc.
|
