Metode de analiza a mediuluiEste limpede ca, fiind confruntat cu diversitatea de variabile de mediu descrise mai sus, managementul firmei trebuie sa-si organizeze gandirea cat mai sistematic, putand apela la una din urmatoarele metode: focalizarea succesiva, managementul sem [...]
Provocari ale macromediului firmeiPrincipalele forte care influenteaza toti agentii pietei sunt cele demografice, economice, tehnologice, politice si culturale, precum si provocarile mediului natural.
Provocari ale mediului demografic
Orice firma trebuie sa fie interesata de popul [...]
Actorii micromediului extern de marketing al firmeiSuccesul demersului de marketing al unei firme depinde de structurile sale organizatorice, precum si de furnizori, intermediari, clienti, concurenti si diverse categorii de public (grupuri de interes).
Micromediul intern de marketing al firmei
Micr [...]
Tendinte si megatendinte ale mediului de marketingSchimbarile din mediu au anverguri, profunzimi si durate diferite. in acest sens trebuie facuta distinctia intre moda, tendinta si megatendinta [7].
Moda este o schimbare trecatoare, de scurta durata si fara implicatii majore asupra mediului. O firm [...]
Delimitari conceptualeMediul de marketing al organizatiei este ansamblul agentilor si fortelor care influenteaza pietele-tinta si marketingul acesteia. El are doua componente principale: micromediul si macromediul [3], ilustrate in Figura 8.1.
Micromediul de marketing al [...]
Analiza mediului de marketingOrice organizatie actioneaza intr-un mediu dinamic, in ultimii ani, chiar, discontinuu. A vorbi despre ritmul accelerat al schimbarii este, de mult, un cliseu. Schimbarea este realitatea. Astazi, prognozele asupra cererii, bazate pe extrapolarea tend [...]
|
