ConcluziiViitorul marketingului
Cel mai pregnant mesaj aparut din studiul nostru este ca firmele care au facut parte din esantion sunt in curs de a-si rcdefini activitatea de marketing. Pentru companiile cu rezultate excelente, aceasta activitate se concent [...]
Punctul de vedere al practicienilor: rezultatele cercetarii de terenCat de bine reflecta gandurile si vederile de mai sus perspectiva practicienilor? Cincisprezece studii de caz, asupra unor companii cu marketing avansat, ne ofera un prilej unic de a observa practici aplicate in mod curent, si de a experimenta met [...]
Perspectiva academica: analiza si consultarea literaturii Starea marketingului in Marea Britanie
Interesul de cercetare in acest domeniu s-a dezvoltat in anii '80, cand s-au intreprins mai multe studii formative, avand ca scop trecerea in revista a starii de lucru in care se afla practica de market [...]
Conceptia si metodologia de cercetareProgramul de cercetare a fost realizat pe parcursul a cinci luni, incepand din septembrie 1993. in esenta, studiul combina o cuprinzatoare trecere in revista a literaturii despre starea si contributia marketingului la activitatea firmelor, cu o a [...]
Consideratii generaleintr-un recent articol al trimestrialului McKinsey Quarterly, Brady si Davis (1993) au dat glas unui sentiment general de ingrijorare, nou aparut in economie, care pune la indoiala contributia marketingului in activitatea firmelor pe parcursul anilor [...]
|
