Dimensiunea cognitivaPrivind lucrurile din punct de vedere intelectual, ipoteza ca procesul de cunoastere are o importanta deosebita pentru succesul activitatii de planificare in marketing devine foarte plauzibila, deoarece fara "ancora" cunoasterii, toate celelalte dom [...]
Dimensiunea culturalain 1992, McDonald a identificat o serie de factori care au o puternica influenta asupra capacitatii companiei de a introduce si desfasura un proces complet de planificare a activitatii de marketing. Acesti factori sunt cuprinsi in termenul generic de [...]
Bariere in planificarea eficienta de marketingin ciuda importantei detinute si a faptului ca teoreticienii sunt in unanimitate de acord ca planificarea de marketing ocupa un rol central in procesul obtinerii de profit, s-au facut putine cercetari pentru a afla de ce este prost inteleasa si incor [...]
Increderea unanima in necesitatea planificarii de marketingin literatura de specialitate, abunda lucrarile si cartile care lauda virtutile planificarii de marketing, luata ca proces. Mare parte din aceasta literatura, insa, se ocupa in mod dogmatic, strict teoretic, de necesitatea activitatii de planifica [...]
Evolutia planificarii de marketingTeoriile si principiile de marketing aparute in ultimele patru decenii nu s-au materializat si in lucrari substantiale in domeniul planificarii.
Examinarea atenta a literaturii de specialitate, facuta de Wilson in 1965, nu a reusit sa identifice [...]
Elaborarea deciziilor strategiceTinand cont de faptul ca, in unele sisteme de organizare, planurile privind pietele de desfacere sunt incorporate in planurile globale ale companiilor (Mc Donald, 1982), nu se poate aborda tema planificarii de marketing strategic rara a se face r [...]
Consideratii generaleCapitolul de rata se constituie intr-o trecere in revista a evolutiei planificarii de marketing strategic, de la inceputul anilor '60 si pana in 1995. Desi accentul se va pune pe modelul stiintific care domina cercetarea si invatamantul din aceasta p [...]
|
