Douasprezece recomandari pentru strategii de marketing mai eficienteintelegerea surselor de avantaje competitive: Recomandarea nr. 1 contine o lista universal recunoscuta a surselor de avantaj competitiv (Porter, 1980). Pentru firmele mici, este probabil sa se potriveasca mai bine cele indicate in partea stanga. E [...]
Viitorul marketinguluiCapitolul de fata a incercat sa explice felul cum s-a format o atat de mare prapastie intre teoria de marketing invatata pe bancile scolii si ceea ce se intampla in realitate. Astfel, s-au adus multe critici starii curente de fapt si au fost a [...]
OrganizatiaRecent, autorul a fost solicitat sa puna in practica o serie de programe interne de marketing, pentru o mare companie care abia reusise sa evite, cu mari eforturi, preluarea ostila de catre o firma concurenta si ale carei actiuni pe piata de capital [...]
Marketing profesionalPe parcursul acestei carti, s-au facut multe referiri la faptul ca doar un mic numar de organizatii utilizeaza tehnici sau instrumente de marketing, situatie datorata, in mare masura, faptului ca foarte putini manageri inteleg efectiv cum trebuie uti [...]
Calitatea marketinguluiMarketingul nu va mai fi doar o functie in interiorul unei organizatii. Va exista o atitudine la nivel mental, pentru a folosi cele mai adecvate instrumente de marketing in vederea cladirii unor relatii sanatoase nu numai cu clientii, ci si cu furniz [...]
Marketingul si tehnologia informatieiin ultimele doua decenii s-au cheltuit miliarde de lire sterline pentru tehnologia informatiei (TI), dar in cea mai mare parte efectele au fost minore. Problemele de natura organizatorica sau functionala au atras roiuri intregi de furnizori de echipa [...]
Modele de portofoliuMai mult decat oricare alt instrument managerial, administrarea portofoliilor se va constitui intr-o adevarata cheie a succesului pentru orice organizatie comerciala. Este clar ca, de exemplu, desi putini ar fi aceia care sa nege necesitatea fundame [...]
Marketing si profitDesi le-a trebuit multa vreme, firmele au inceput sa constientizeze faptul ca o abordare tactica, pe termen scurt si pur financiara, desi a fost utila, se pare, in trecut, astazi nu mai este x'alabila. Din cele 43 de "excelente" companii ale lui Tom [...]
|
