INOVATIE, rezolrea unei probleme tehnice sau organizatorice, prin adoptarea unui element al tehnicii, al unui procedeu tehnologic sau principiu de organizare deja cunoscut, a carui realizare are un caracter nou fata de tehnica sau organizarea folosita anterior in cadrul intreprinderii sau institutiei respective. In domeniul marketingului inotiile sint toate bunurile si prestarile de servicii pe care consumatorul nu le cunostea inainte si care ii ofera, intr-un oarecare fel, o utilitate mai mare decit inainte. Acestea pot fi noi tehnologii, metode sau prestari de servicii, care mai inainte nu erau cunoscute sau utilizate. Din inotie fac parte si ideile reusite de publicitate, metodele noi de distributie si de vinzare, cunoscute sub denumirea de inotie comerciala. I. este o sursa a cresterii economice. Procesul de inore se poate desfasura : pe orizontala ' cind se creeaza nevoi cu totul noi ; pe verticala (caz mai frecvent) ' cind se satisfac nevoi deja existente, dar intr-un grad mult mai inalt sau la un pret mai scazut. I. poate contribui la o mai justa profilare a intreprinderilor, la adincirea diviziunii sociale a muncii, inlocuirea unor produse sau materii prime costisitoare, lorificarea superioara a resurselor naturale, folosirea eficienta a deseurilor, ridicarea gradului de mecanizare si automatizare a productiei, cresterea productivitatii muncii, reducerea cheltuielilor materiale si a costurilor de productie, inlaturarea produselor nerenile, ridicarea gradului de eficienta a intregii munci sociale, (n cazul produselor destinate consumului populatiei procesul de inore poate contribui la satisfacerea intr-un grad mai inalt a cererii de marfuri a populatiei, educarea consumatorilor, formarea unor deprinderi etice, rationale si sanatoase de consum.
|
