LANSARE A PRODUSULUI PE PIATA,, ansamblu deciziilor legate de momentul introducerii unui produs pe piata. L. p. pe p. este precedata de un progres de pregatire si culmineaza cu momentul inceperii nzarilor. Procesul de pregatire a l.p. pe p. cuprinde urmatoarele faze : 1) silirea perioadei de lansare in functie de natura produsului si de specificul de consum al acestuia (cu consum constant in tot cursul anului, cu consum sezonier) ; 2) fixarea zonei teritoriale pentru lansare, adica produsul poate fi lansat simultan in intreaga tara sau poate fi introdus initial in anumite zone si centre ; 3) silirea modalitatilor de distributie a produsului prin utilizarea canalelor existente sau prin crearea unor canale speciale, ca, de exemplu : magazine de specialitate, automate, puncte de nzare de bunuri curente etc. ; 4) pregatirea pietei pentru primirea noului produs, prin folosirea diferitelor cai de publicitate si informare in masa. Durata l.p. pe p. este mai scurta pentru produsele de larg consum si mai lunga pentru produsele de consum industrial. L.p. pe p. este urmata de un control care are ca scop cunoasterea nivelului nzarilor realizate si a aprecierii date de consumatori noului produs.
|
