INREGISTRARE, 1) operatie de inscriere intr-un formular, chestionar, lista, el etc. a tuturor informatiilor noi de care am nevoie in cercetarea pe care o intreprindem cu privire la un fapt, fenomen sau procLi de piata, sau a elementelor (unitatilor) colectivitatii cerceto's, impreuna cu caracteristicile lor silite. Este o actiune care p :r,upune, contactul direct al cercetatorului sau operatorului cu. subiecial cercetat. Operatorul i. trebuie sa se incadreze in limitele regulilor si principiilor silite. I. necesita o serie de lucrari pregatitoare : delimitarea co-, lectivitatii cercetate, definirea unitatilor sale, silirea caracteristicilor ce ne intereseaza si urmeaza sa fie inregistrate, silirea modului cum se face inregistrarea, a formularelor necesare si a instructiunilor aferente, alegerea si instruirea operatorilor si altele. Ea cuprinde : identificarea subiectilor concreti furnizori de informatii, masurarea caracteristicilor cuprinse in cercetare sau interogarea subiectilor si inregistrarea propriu-zisa a unitatilor cu caracteristicile silite. Aceasta ultima operatie reprezinta actiunea de retinere in scris sau prin alte mijloace tehnice (benzi de magnetofon, filme, etc.) a unui fapt, eniment, fenomen, raspuns etc. In cercetarile de marketing exista mai multe feluri de i : I, totala care cuprinde toate elementele colectivitatii cercetate ; i. partiala, care cuprinde o parte din elementele colectivitatii studiate, dar in asa fel alese incit sa fie reprezentati pentru ansamblul colec-
tivitatii (sondaj (v), ancheta (v), monografie (v) ; i. continua sau curenta, care se aplica indeosebi la colectivitati de fapte si enimente (ex. miscarea stocurilor, evolutia vinzarilor etc.) ce se inscriu pe masura ce se isc ; i. periodica, care se efectueaza la intervale mai mult sau mai putin regulate (recensaminte, inntarieri, sondaje, etc.) ; i. de moment, care inscrie elementele cu caracteristicile cuprinse in studiu la un moment dat, numit moment critic; i. pe baza de documente, care cu ocazia unor enimente ; i. directa, care se efectueaza prin contactul direct al cercetatorului (operatorului) cu fenomenul studiat ; i. pe baza de documente, care se efectueaza pe baza unor documente care au consemnat fenomenul in timpul producerii lui ; i. pe baza de interogari, care se efectueaza pe baza interogarii persoanelor supuse observarii sau care au fost de fata la producerea enimentului sau fenomenului ; autoinregistrarea, care se efectueaza de persoana cercetata pe formulare speciale sau chestionare primite de la cercetator. 2) Rezultatul operatiei de i. sau al actiunii de retinere.
|
