MEDIU AMBIANT, ansamblu de conditii exterioare (exogene), in interiorul si sub actiunea carora unitatea economica simpla sau complexa isi desfasoara intreaga activitate. Principalele lui elemente sint : consumatorii actucli si potentiali ; nevoile, trebuintele si interesele de pe piata interna si internationala ; furnizorii si intermediarii ; concurenta" cu tot ce se leaga de ea ; fenomenele de piata : structura si caracteristicile distributiei ; cadrul social-economic, juridic si institutional etc. M.a. are un caracter foarte dinamic si poate favoriza sau frina activitatea onitatii economice. Cunoasterea permanenta a m.a. este o conditie indispensabila in elaborarea unei strategii de marketing care sa conduca la alegerea celor mai corespunzatoare alternative de pozitii, de comportament si de dezvoltare (.
|
