TEST AL PRODUSULUI, metoda complexa de cercetare pe baza u-nor esantioane statistice reprezentative, a manifestarilor, atitudinii comportamentului consumatorilor fata de un produs nou. in vederea cunoasterii reactiilor fata de noul produs, ativ cu celelalte produse, se folosesc procedee care se bazeaza pe metode ale psihologiei individuale si sociale, dar si metode intemeiate pe obsertii exterioare (comportarea in timpul efectuarii cumparaturilor, reactiile emotive cu ocazia prezentarii reclamei produsului etc). T. p. trebuie sa aiba in vedere totalitatea caracteristicilor tehnice, economice estetice si psihosenzoriale ale noilor produse. Unele cMn aceste caracteristici se pot testa in laboratoare special amenajate( de exemplu unele caracteristici tehnice sau economice), altele insa numai prin confruntarea directa cu cumparatorii si utilizatorii produselor in cauza. De calitatea, rietatea si profunzimea t. p. depinde in mare masura, succesul sau esecul lansarii pe piata a produsului.
|
