StiuCum - home - informatii financiare, management economic - ghid finanaciar, contabilitatea firmei
Solutii la indemana pentru succesul afacerii tale - Iti merge bine compania?
 
Management strategic - managementul carierei Solutii de marketing Oferte economice, piata economica Piete financiare - teorii financiare Drept si legislatie Contabilitate PFA , de gestiune Glosar de termeni economici, financiari, juridici


Experienta este BAZA INOVATIEI
MARKETING

Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde".

StiuCum Home » marketing » marketing strategic » Probleme critice in planificarea de marketing
Trimite articolul prin email Trimite articolul la prietenii tai din lista ta de yahoo messenger Publica referat pe tweeter Trimite articolul prin facebook

Concluzii si directii de cercetare viitoare



Evaluarea prezentata aici ne-a furnizat elemente foarte utile cu prire la atributele unui sistem de ificare de marketing, in termenii ariei de cuprindere a sistemului, ai modelului matematic de ificare, ai tipului de interfata cu utilizatorul si asa mai departe, in ideea de a furniza un suport optim pentru ificarea de marketing. in prezent, ea serveste ca ghid pentru perfectionarea pe mai departe a sistemului.
Evaluarea efectuata ne-a dovedit ca programul poate diminua unele dificultati intampinate in ificarea de marketing, cele mai mari succese inregistrandu-se in urmatoarele cazuri: cunostinte si capacitati profesionale de marketing necorespunzatoare, insuficienta documentare a actiunilor de interventie, absenta inovarii si nerecunoasterea alternativelor, neimplicarea in suficienta masura a conducerii superioare in procesul de elaborare a strategiilor si slaba comunicare interdepartamentala. Programele informatice pot, de asemenea, sa clarifice chestiunea cerintelor de date, facilitand astfel o mai buna orientare a cercetarii de piata si definirea mai precisa a cerintelor in cazul sistemelor informatice interne.
Aceste do raman insa strict experimentale, fiindca participantii au folosit sistemul doar in scopuri de evaluare, pe o perioada de timp relativ scurta, de numai trei luni. in aceste conditii, continuarea actitatii de evaluare, dar cu utilizatori "reali", se arata a fi o chestiune de maxima prioritate.
Actualmente, s-a trecut la organizarea unor noi etape de cercetare, pentru a studia experienta acumulata de firmele care au folosit sistemul-prototip pe perioade de pana la trei ani.
1. S-a distribuit un chestionar celor 35 de companii care utilizeaza un prototip al sistemului, majoritatea fiind localizate, absolut din intamplare, in Africa de Sud. Chestionarul are la baza un cadru teoretic pentru cercetarea SSD in ificarea de marketing, obtinut prin combinarea studiilor anterioare din sfera tehnologiei informatiilor/SSD (de exemplu: Ivcsetal., 1980; Sanders si Courtney, 1985; Snitkin si King, 1986; Money et al., 1988), cu cercetari prind dificultatile de ificare de marketing descrise anterior. Obiectivele urmarite sunt: validarea si perfectionarea metodelor de cuantificare a succesului in utilizarea sistemului si a avantajelor ce decurg de aici, atat in chip de contributie la cercetarea itoare de specialitate, cat si ca prim pas in analiza chestionarelor; identificarea factorilor din procesul de implementare, de natura sa influenteze succesul sistemului, cum ar fi instruirea si asistarea utilizatorilor, precum si sprijinul acordat de conducerea superioara a firmei si, in sfarsit, obtinerea unor indicii cu prire la succesul inregistrat in utilizarea sistemului.
2. Se afla in curs de efectuare studii de caz asupra a zece companii, in principal prin tehnica interurilor semistructurate si avand la baza metoda teoriei fundamentate, a lui Glaser si Strauss (1967), prind abordarea generarii si reprezentarii de idei si concepte. in timp ce chestionarul testeaza ipotezele ce pot fi formulate in acest stadiu al proiectului, studiile de caz extind insasi teoria, prin intermediul evaluarii libere de orice obiective presilite (Scriven, 1972).In concluzie, suntem inca departe de a avea do clare ale efectului pe care il poate avea utilizarea programelor informatice asupra ificarii de marketing. Dar, desi sistemele informatice nu reprezinta, in mod edent, solutia-panaceu, exista multe ratiuni care ne indreptatesc sa consideram ca tehnologia informatica poate contribui din plin la dezvoltarea acestui domeniu tal al practicii manageriale.






Politica de confidentialitate Copyright © 2010- 2018 : Stiucum - Toate Drepturile rezervate.
Reproducerea partiala sau integrala a materialelor de pe acest site este interzisa.

Termeni si conditii - Confidentialitatea datelor - Contact

Despre probleme critice in planificarea de marketing

Gestiunea clientilor
Marketing strategic si organizare
Rolul marketingului: prezent, trecut si viitor
Planificarea de marketing strategic: teorie, practica si teme de cercetare
Strategii competitive de marketing: concepte si aplicare
Interdependente de tehnica si urmarirea relevantei in teoria de marketing
Planificarea strategica de marketing: ce este si cum se poate face
Rolul sistemelor-expert informatice
Probleme critice in planificarea de marketing
Noua fata a marketingului in anii 1990
Concurenta practica (operanta) necesitate a economiei de piata
Tipologia concurentei si a concurentilor
Mediul concurential normal
Piata relevanta - locul de manifestare al concurentei
Practicile anticoncurentiale
Mixul de marketing si comportamentul anticoncurential
Strategii de marketing utilizate in mediul concurential
Tipologia strategiilor de marketing
Concurenta in spatiul european








































































CAUTA IN SITE
Termeni de cautare  
analytics