totalitatea actiunilor de cercetare avind drept obiectiidentificarea si relevarea unor dimensiuni calitative ale pietei ' motivatia de cumparare sau renuntarea la efectuarea cumpararii de catre consumator. Ce. a p. se bazeaza pe metode specifice, ca de exemplu : legea judecarii ative a lui Thverstone (v), scalograma lui Os-good (v), scalograma lui Likert (v) etc Ea urmareste descoperirea unor factori care, la nivelul actual de dezvoltare a stiintei nu sint cuantificabili sau sint cuantificabili numai in mod conventional. Ce a p. cunoaste o tot mai mare extindere, avind perspectiva de a deveni preponderenta in raport cu cercetarea cantitativa deoarece, paralel cu sporirea veniturilor populatiei, are loc o amplificare a factorilor de ordin subiectidin partea consumatorilor in luarea deciziilor de cumparare.
|
