MESAJ PUBLICITAR, continut al informatiei de publicitate vehiculate cu intentia explicita de a provoca o schimbare in atitudinea si comportamentul publicului fata de un anumit produs. M, p. este propus de intreprinderea care comanda reclama, iar ideea respectiva este transpusa in mesaj de catre specialistii de marketing si publicitate, printr-un continut si o forma specifica obiectului reclama si segmentului de piata careia i se adreseaza care alcatuiesc impreuna imaginea publicitara. Un m.p. trebuie sa raspunda la doua cerinte principale : 1) sa faca apel si sa influenteze in sensul dorit procesul de deliberare rationala a itorului cumparator ; 2) sa se adreseze afectitatii si subiectitatii cumparatorului, suge-rindu-i ideea de a cumpara produsul lansat pe piata.
|
