StiuCum - home - informatii financiare, management economic - ghid finanaciar, contabilitatea firmei
Solutii la indemana pentru succesul afacerii tale - Iti merge bine compania?
 
Management strategic - managementul carierei Solutii de marketing Oferte economice, piata economica Piete financiare - teorii financiare Drept si legislatie Contabilitate PFA , de gestiune Glosar de termeni economici, financiari, juridici


DEVII LIDER de succes in fiecare zi
MARKETING

Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde".

StiuCum Home » marketing » cercetarea de marketing » Evaluarea mediului de marketing
Trimite articolul prin email Evaluarea mediului de marketing : Evaluarea mediului de marketing Publica referat pe tweeter Trimite articolul prin facebook

Evaluarea mediului de marketing



O nava pluteste, in noapte, pe o mare agitata. Cerul acoperit de nori ascunde orice indiciu asupra punctelor cardinale. Pentru a gasi portul in care sa acosteze si sa incarce provizii, nava trebuie sa-si taie drum printre stanci, sa infrunte vanturile si valurile care o clatina din toate incheieturile. Drumul pe mare ofera navei un mediu inconjurator ostil, plin de pericole. Pentru a supravietui si indeplini misiunea, ea are nevoie de un sistem propriu de navigatie.
Afacerea si firma sunt si ele plasate intr-un mediu inconjurator plin de oportunitati, dar si de pericole. in linii mari, este vorba de un mediu managerial si comercial pe care-l putem numi mediu de marketing. Pentru „a naviga" in mediul afacerilor, firma are nevoie de un „sistem propriu de navigatie", care sa detecteze oportunitatile si amenintarile. Sistemul de navigatie trebuie sa-i spuna care sunt agentii si fortele externe ce-i afecteaza activitatea si nivelul de performanta.
Mediul de marketing poate fi privit ca un ansamblu de factori si forte externe pe care intreprinderea nu le poate manipula si controla dupa voia sa, dar de impactul carora ea este mai mult sau mai putin afectata. Mediul de marketing priveste toti agentii si fortele din afara intreprinderii; prin interventia lor, influenteaza si afecteaza schimburile de pe piata, dand nastere unei multitudini de oportunitati si riscuri (amenintari, constrangeri). Acest mediu este in permanenta miscare si transformare: se deschid piete noi, ne contacteaza parteneri noi, produse noi sunt impinse pe piata, se inchid piete vechi, partenerii traditionali sunt abandonati, produsele vechi dispar de pe piata s.a.m.d.
Ca sa intelegem profunzimea si rapiditatea mutatiilor posibile in mediul de marketing, este destul sa facem drumul de la locomotiva cu abur la naveta spatiala sau de la gramofon la CD player. in plus, ne mai putem gandi la un cutremur de pamant, la o seceta prelungita, la o greva incontrolabila, la o modificare a legislatiei, la o descoperire stiintifica sau la o cadere de guvern pentru a intelege ce efecte pot avea asupra intreprinderii mutatiile produse in mediul natural, social, economic, politic, juridic, cultural si tehnologic.
Mediul de marketing poate fi explorat pe trei niveluri relatidistincte : micromediul, macromediul si extramediul.




Politica de confidentialitate



Copyright © 2010- 2021 : Stiucum - Toate Drepturile rezervate.
Reproducerea partiala sau integrala a materialelor de pe acest site este interzisa.

Termeni si conditii - Confidentialitatea datelor - Contact