Activitatea de marketing are drept cadru principal de referinta piata. Aici se finalizeaza si se lorifica activitatea economica a firmelor, iar bunurile si serviciile lor destinate sa satisfaca nevoile de consum iau forma sociala de cerere de marfuri. Dar piata reprezinta doar o parte a circuitului prin care nevoile satisfacute de marfuri reapar din nou, sub forma de cerere (. 1).
Ca urmare, preocuparile marketingului nu se limiteaza doar la nzarea marfurilor pe piata, ci acopera o problematica mult mai intinsa si complexa. Campul cercetarilor de marketing - and ca principal sfera pietei - se prelungeste, pe de o parte, in "amonte" de piata spre "izvoarele" cererii de bunuri si servicii, iar, pe de alta parte, in "al" de piata, prin urmarirea modului de comportare a produselor la consumatorul si/ sau utilizatorul final.
|
