StiuCum - home - informatii financiare, management economic - ghid finanaciar, contabilitatea firmei
Solutii la indemana pentru succesul afacerii tale - Iti merge bine compania?
 
Management strategic - managementul carierei Solutii de marketing Oferte economice, piata economica Piete financiare - teorii financiare Drept si legislatie Contabilitate PFA , de gestiune Glosar de termeni economici, financiari, juridici


DEVII LIDER de succes in fiecare zi
MARKETING

Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde".

StiuCum Home » marketing » marketing strategic » Planificarea de marketing strategic: teorie, practica si teme de cercetare
Trimite articolul prin email Trimite articolul la prietenii tai din lista ta de yahoo messenger Publica referat pe tweeter Trimite articolul prin facebook

Bariere in planificarea eficienta de marketing



in ciuda importantei detinute si a faptului ca teoreticienii sunt in unanimitate de acord ca ificarea de marketing ocupa un rol central in procesul obtinerii de profit, s-au facut putine cercetari pentru a afla de ce este prost inteleasa si incorect executata, pe ambele tarmuri ale Atlanticului, de un mare numar de companii.
O trecere in revista a primelor lucrari despre esecuri in ificarea de marketing (Liander, 1967; Ames, 1978; Saddick, 1968; Ringbakk, 1971; Camillus, 1975; Weichmann si Pringle, 1979) arata ca studiile recente au ajuns la concluzii similare cu cele intreprinse acum 25 de ani. De asemenea, cercetarile efectuate descriu destul de bine dificultatile de ificare, dar nu reusesc, in general, sa lege aceste dificultati de o "teorie" generala. Un rezumat al acestor concluzii este prezentat in elul 2.1.
Dupa toate aparentele, in literatura de specialitate exista un larg consens cu privire la cele mai mari bariere in calea ificarii eficiente a marketingului, dupa cum urmeaza:
1. Bariera culturala/politica, exprimata prin lipsa de incredere in eficienta ificarii de marketing si/sau in necesitatea schimbarii.
2. Bariera cognitiva, care consta in lipsa de cunostinte si aptitudini.
Mai recent, s-a acordat o atentie sporita acestor doi factori, considerati coordonatele cheie ale succesului in ificarea strategica de marketing. Urmatoarele sectiuni se r ocupa de fiecare din acesti factori in parte.





Politica de confidentialitate



Copyright © 2010- 2022 : Stiucum - Toate Drepturile rezervate.
Reproducerea partiala sau integrala a materialelor de pe acest site este interzisa.

Termeni si conditii - Confidentialitatea datelor - Contact