 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» marketing strategic
» Planificarea de marketing strategic: teorie, practica si teme de cercetare
|
|
Consideratii generale |
|
| Capitolul de rata se constituie intr-o trecere in resta a evolutiei ificarii de marketing strategic, de la inceputul anilor '60 si pana in 1995. Desi accentul se va pune pe modelul stiintific care domina cercetarea si invatamantul din aceasta perioada, vom vorbi pe scurt si despre alte metode de ificare.Incercarea de a evalua legitimitatea increderii unanime in eficacitatea ificarii de marketing scoate in edenta o serie de contradictii aparute prin studierea esecurilor inregistrate in actitatea de ificare. Cauza acestor esecuri nu este insa legata de o "teorie" generala, ci pare sa grateze in jurul dimensiunilor culturale si cognitive ale ificarii. Capitolul de fata isi propune tocmai explorarea detaliata a acestor elemente si sugerarea unei tematici specifice pentru itoarea actitate de cercetare. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
