StiuCum - home - informatii financiare, management economic - ghid finanaciar, contabilitatea firmei
Solutii la indemana pentru succesul afacerii tale - Iti merge bine compania?
 
Management strategic - managementul carierei Solutii de marketing Oferte economice, piata economica Piete financiare - teorii financiare Drept si legislatie Contabilitate PFA , de gestiune Glosar de termeni economici, financiari, juridici


Solutii reale pentru planuri de succes
MARKETING

Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde".

StiuCum Home » MARKETING » marketing general
Trimite articolul prin email Etalarea marfurilor in vitrina : Marketing general Publica referat pe tweeter Trimite articolul prin facebook

Etalarea marfurilor in vitrina



ETALAREA MARFURILOR IN VITRINA


1 Criterii-cadru privind tehnica etalarii marfurilor in vitrine

Pentru a realize o etalare estetica se pot combina diverse elemente astfel incat sa se obtina efecte cat mai placute

Asemenea elemnete sunt:

1.1 CULOAREA

Etalarea fiind o compozitie vizuala foloseste culoarea ca un mijloc deosebit de eficace.Se folosesc atat culorile calde (rosu,portocaliu,vernal) care “vin” mai in fata,dar si culorile reci (albastru,verde) care se “duc” spre fundul vitrinei.Se poate folosi si numai o singura culoare care creeaza un soc psihologic interesant,dar realizarea este mai dificila .




La alegrea culorilor produselor prezentate in vitrina se va urmari obtinerea unei unitati de expresie fata de tematica,tinand cont de semnificatiile psihologice ale fiecaruia si rezonatele lor effective.

De exemplu,albastru exprima linistea,calmul,pe cand rosul este mai active,mai dynamic.La produsele viu colorate cum sunt cele de parfumerie,cosmetice,chimicale,mase plastice etc. se urmareste realizarea unei ritmicitati a tonurilor,suparafetelor si contrasetelor.Deasemenea cristalinul ochiului uman este galben,se recomnada evitarea folosirii acestei culori in vitrine,pentru a nu da loc la unele anomalii de percetie.

1.2 DECORUL

Evidentierea unei marfi poate declansa trecatorului emotii capabile sa-I fixeze interesul.Decorul prin modul de prezentare al produselor etalate,are un rol activ.Acest effect specific,obtinut prin diferite combinatii,pe o anumita tematica,creeaza ambianta necesara si dirijeaza privirea catre articolele etalate.

Culoare materialelor folosite pentru obtinerea decorului trebuie echilibrata cu cea a produselor etalate,tinad seama ca marfa este cea care trebuie pusa in valoare.



1.3 SPATIUL

Etalarea se realizeaza nu pe un singur plan ci in spatial intregii vitrine In acest sens dispunerea produselor trebuie sa se faca astfel incat sa asigure cea mai buna vizibilitate.In acest scop , in aranjarea materialui expus se utilizeaza diferite foreme de linii:

-linia verticala,care sublinieaza forta si soliditatea;

-linia orizontala,sinonima cu odihna,calmul si linistea;

-linia franta,symbol al dinamismului;

-linia curba,symbol al elegantei,rafinamentului,nobletei

Utilizarea spatiului se face prin forme simple,neincarcate,cu elegnta si eficienta

1.4 LUMINA

Culorile,materialele utilizate sunt bine puse in evidenta de o lumina bine aleasa care san u stanjeneasca privirea celoir interesati.

Felul marfurilor prezentate impugn diferite grade de iluminare ,ca de exemplu,in vitrinele in care se expun marfuri de culoare inchisa si fara luciu (articole textile),este necesara o lumina mai puternica, in timp ce obiectele cu fete lucioase si viu colorate (bijuterii,articole de parfumerie) nu trebuie illuminate atat de puternic.Toate inscriptiile din vitrina trebuie sa fie in asa fel iluminate ,incat sa poata fi citite cu usurinta.Se poate folosi atat iluminatul de fon fluorescent ,cat si spoturile luminoase dirijate.

In procesul de etalare a marfurilor in vitrine este necesar sa se asigure realizarea urmatoarelor conditii:

-produsele ce urmeaza a fi expuse sa fie selectionate cu multa grija,evitandu-se prezentarea unui numar prea mare de articole ,aceasta daunand ansamblului;

-fiecare produs etalat trebuie sa constituie un punct de atractie;

-etalarea sa fie echilibrata,logica, cu mesajul publicitar usor preceptibil;

-orice vitrina sa aiba un punct de sprijin realizat prin diferite grupaje de materiale decorative,prin imbinarea unor elemente mobile sau prin efecte de lumina;

-etalarea sa se faca pe grupe de utilitati ,pentru a le identifica cu usurinta;

-produsele grele sau cu volum mare se vor etala pe orizontala aceasta fiind intrerupta cu pauze de décor pentru a evita monotonia;

-pentru expunerea mai multor sortimente cu sesizarea tuturor tipo-dimensiunilor acestora se va folosi etalarea pe verticala ;

-produsele cu ambalaje care au un aspect publicitar pronuntat se pot etala ambulate cu conditia ca cel putin unul sa fie dezambalat si prezentat in satre de functionare;

-produsele care reprezinta accesorii(robotul de bucatarie ,aspiratorul) se etaleaza impreuna cu aceasta dispuse in asa fel incat sa regleze modul de folosire ;iar produsele formate din mai multe subansamble se vor prezenta in stare ambalata (corpuri de iluminat,biciclete);

-toate produsele se vor etala si mentine in vitrine intr-o perfecta stare de curatenie.



2 Modalitati de realizare tehnica a etalarii marfurilor in vitrine se pot grupa in 3 categorii,astfel:

-etalarea –catalog se caracterizeaza prin multimea articolelor prezentate,evitand insa impresia de dezordine prin alegerea unui subiect de décor (o familie de produse sau asocierea unor produse pe modele si culori etc).

-etalarea-tema consta in realizarea unei vitrine plecand de la o idée conducatoare(tematica de sezon,luna cadourilor,evenimente cultural-sportive).

-etalarea-documentara are un anumit carcater ethnic,iar ca scop mai buna cunostere a unor produse,cu referire la particularitatile lor constructive si de functionare,la unele performante tehnice si la modalitatile sale de folosire .Acest mod de prezentare se foloseste cu prioritate la aparatele electrocasnice si electronice (

Prezentarea unei masini de spalat rufe,insotit de un desen cu schema autoturisemelor si cu afisarea caracteristicilor tehnice)

In functie de grupa de marfuri si de nivelul vitrinelor (generale,specializate,strict specializate si simple),tehnica de realizare a etalari prezinta particularitati deosebite.

Exemplificarea se va face cu referire la unele marfuri alimentare,textile-incaltaminte,metalo-chimice si electrotehnice.



1 ETALAREA IN VITRINE A CONSERVELOR

In vitrinele generale (combinate) etalarea conservelor se face pe grupe sortimentale,cu reprezentarea urmatoarelor posibilitati de asociere:

-conservle de legume  se asocieaza cu gris,orez,paste fainoase,otet,ulei,faina;

-conservele de fructe se asocieaza cu biscuiti,sucuri naturale,siropuri,dulciuri;

-conservele de carne se asocieaza cu bauturile spirtoase,cu mustar sau cu alte conserve de legume mixe;

-conservele de peste se asocieaza cu bauturile spirtoase,cu citrice;

-conservele pentru copii se asocieaza cu dulciuri,siropuri,calciu gris,fosfarin,conserve de fructe.

Etalarea conservelor se va realiza liber pe verticala,folosind suporti cu ajutorul carora se pot crea vecinatati imediate,constituindu-se in tronsoane dinstincte.Decorul si elementele publicitare sunt destinate intregii vitrine ,avand un caracter general.

Toamna,in perioada aprovizionarii pentu iarna,aceste conserve fiind in centrul atentiei,li se acorda un spatiu mai mare de etalare si un décor-adecvat.

In vitrinile specializate ,prezentand o singura grupa de conserve,este recomandabil ca decorul sa se refere strict la grupa respective (ambalaj marit,marca fabricii,imaginea unui preparat din conserva respectiva sau chiar imaginea produsului conservat).



2 ETALAREA IN VITRINE A INCALTAMINTEI se face fie in vitrine strict specializate,fie in cele generale,ca articole complementare,pentr confectii.Gruparea se face pe destinatii de utilizare (sezon,de casa),pe categorii de cumparatori (sex si varsta) si in cadrul acestora,pe modele si culori,astfel incat sa obtina o informare rapida asupra sortimentelor existente in magazine,precum si posibilitatea de a compara modelele intre ele.Tematica compozitionala este axata pe redarea atmosferei de sezon utilizandu-se elemente grafice sau grosforuri.

Omare importanta ,o are utilizarea suportilor de etalare universali (modelele X,Y,U din sticril transparent sau color) care contribuie la asezarea incaltamintei in pozitii diferite,astfel incat sa fie vizibile calitatile acesteia.



3 ETALARE IN VITRINE A JUCARIILOR se va face sugerand abundenta si varietate.Abundenta de produse se va realize prin ridicarea expunerii pe verticala,folosind in acest scop panouri,gratare sau gradere (suite pe prisme,sistemul suplex cu module care se pot extinde at ape verticale cat si pe orizontala ,putand include nu numai marfa ci si elemnete de décor ,fotogarfii,texte publicitare).



Gruparea jucariilor se poate face pe meserii si preocupari de exemplu: papusi cu masini de cusut si tipare de rochite,truse pentru activitati practice cu aeromodele etc.Prin grafica si fotografii se va sugera orientarea spre truse si instrumente pentru diverse preocupari (traforaj,pirogravare).

Elementele de ambianta si décor trebuie sa fie axate pe termini specifice sezonului sau campaniei publicitare (ziua copilului).Tematica vitrinelor va include o larga varietate de probleme: scene cu eroi din basme,povestiri,filme indragite de copii,scene evocand jocuri de copii,modul de folosire a unor jucarii etc.De asemenea,se vor crea scene reale de joaca si din activitatea copiilor folosind manechine puse in contextul unor situatii veritice de viata.Jucariile se pot prezenta ambulate,dezambalate si dupa caz,montate (jocuri de constructii,aero si navo-modele etc).


4 ETALAREA IN VITRINE A APARATELOR ELECTROCASNICE se face pe grupe de produse:radioreceptoare,radio-casetofoane,casetofoane,incinte si boxe acustice,amplificatoare,televizoare,in toate variantele de modele,culori si finisaje.

Suportii de etalare vor fi simpli,rezistenti si caserati cu material textile,iar din combinarea lor sa rezulte gradenme stil amfiteatru sau compozitii cu volume ritmate.

Etalarea lor se poate face combinand produsele intre ele,asa cum se regasesc ele in interiorul unui apartament :televizor cu radio,casetofon si pick-up.

Se pot organiza si vitrine specializate pe tipuri de aparate,cum ar fi : intrega gama de radio receptoare sau de televizoare,cu acesoriile aferente.

Elementele de décor pot reflecta campaniile publicitare comerciale,evenimnetle sportive sau culutale mai importante intro perspectiva apropiata.



3 Etalarea marfurilor in interiorul magazinului

Interiorul magazinului trebuie sa fie amenajat astfel incat sa prezinte o amianta caracteristica produselor expuse intro estetica integrata functiei comerciale si un pronuntat caracter publicitar.

De la spatial restrans al vitrinei,etalarea marfurilor se exyinde la nivelul intregului magazine.Din acest motiv,interiorul magazinului reprezinta nu numai prelungirea actiunii elementelor exterioare.dar si informarea cumparatorilor intr-o atmosfera de destindere,de servire si incredere,care sa contribuie la formare deciziei de cumparare



3.1Criterii cadru privind tehnica etalarii marfurilor in interiorul magazinului.

Amplasarea si etalarea rationala a marfurilor in sala de vanzare urmareste sa asigure :

-o varietate cat mai mare si o abundenta de marfuri,sin u evidentierea unei anumite categorii de marfuri:

-un flux rational si o circulatie active a clientilor,care sa permita acestora cuprinderea intregi suprafete a magazinului si contactul direct cu marfa.

Alte cerinte care trebuie avute in vedere la realizare tehnica a expunerii marfurilor in interiorul magazinului se refera la urmatoarele :

-pentru marfurile care necesita o prezentare directa se vor amenaja spatii speciale pentru demonstratii (aparte electrocasnice si electronice

-articolele din cadrul unei grupe de marfuri trebuie sa se expuna impreuna ,pentru a da posibilitate clientului de a gasi la un loc marfuriel inrudite;

-articolele ce urmeaza a fi vandute cu prioritate,se vor etala in locurile frontale;

-marfurile cu circulatie rapida vor fi expuse aproape de magazin de mana,dar si langa marfurile cu circulatie mai lenta,pentru ca si acestea sa fie in atentia cumparatorilor;

-in colturile sali de vanzare pot fi expuse marfuri de cerere zilnica,pentru a face si acestea puncte atractive;

-capetele de gondole sau stendere sa fie utilizate ca locuri pentru prezentare a noutatilor,unde etalarea va fi fantezista si cu un caracter puternic publicitar;

-pentru unele produse,cum sunt cele electrocasnice si electronice,expunerea este inducat sa se faca in starea lor de functionare;

-amplasarea si expunera marfurilor in raport cu asa-zisul complex de consum :dupa varsta si sex (totul pentru tineret,torul pentru sugari etc),dupa modul de viata (totul pentru menaj), dupa evenimnete si sarbatori (cadouri,juvarii);

-in expunerea marfurilor o atenite deosebita se va acorda respectarii regurilor de asociere a culorilor,astfel in cadrul unor grupe de marfuri (confectii,tricotaje)expunerea se va face pe marimi,in cadrul acestora pe modele,iar in cadrul fiecarui model pe nunate coloristice.




3.2 Modalitati de realizare tehnica a etalarii marfurilor in interiorul magazinului.

Ceea ce trebuie sa se scoata in evidenta la etalarea marfurilor in interiorul magazinului este abundenta de produse,ca fiind principalul punct de atractie a consumatorilor.Aceata abundenta nu trebuie sad ea senzatia de ingramadeala sau de dezordine,dimpotiva,marfurile vor fi expuse intr-un anumit fel,cat mai estetic,in functie de carcteristicile lor merceologice,proprietatile fizico-chimice,mod de ambalare,culoare,forma si dimensiuni etc.In acest sens vor fi date exemple de cum se realizeaza expunerea si principalele grupe de marfuri,alimentare si nealimnetare (textile-incaltaminte,metalo-chimice si electotehnice).

*Conservele :

-sunt expuse in godole pe grupe comerciale de consum: de legume,de fructe,de carne,de peste,pentru copii si consum dietetic;

-in cadrul acestor acestor grupe conservele se aseaza pe sortimente,stfel: conservele din legume : in sramura,in bullion,in ulei si in otet; conservele din fructe :compoturi,crème,gemuri si dulceturi; conservele din carne : in suc propriu,mixte,tip haseuri si pateuri; conservele din peste : in ulei,in sos tomat,cu legume,in suc propriu;

-expunerea se face pe verticala cu evidentierea sortimentului pe orizontala;

-locul de etalare va fi marcat cu indicatoare de grupa;

-la capetele gondolelor vor fi prezentate produsele noi,deci un colt al noutatilor,prêt etc;

-se vor folosi elementele de reclama comerciala cu trimiteri la firma producatoare,cu sublinierea valorii nutritive;

--prin etichete executate estetic si vizibil va fi mentionat pretul conservelor;

-conservele de dimnesiuni mai mici se expun in vrac,in navete,cosuri,carucioare,boxpalete;

-conservele pentru copii si cele dietetice se expun in raioane speciale sau locuri distincte,amplasandu-se panouri cu texte privind modul de folosire sau eventuale presciptii medicale,iar cele pentru copii agrementarea se face cu elemente decorative publicitare adecvate (personaje din basme,animale,elemente figurative etc.).

*Bauturile :

-datorita ambalajului din sticla,bauturile se preteaza foarte bine la etalarea pe verticala,tinad seama ca sticlel de vin se pot aseza si oblic;

-se expun in rafturi si gondale si boxpalete etajate,grupate astfel : bauturile alcoolice nedistilate,rachiurile naturale si cele industriale :simple,aromate si lichioruri;bauturile nealcoolice : ape minerale,siropuri,sucuri si bauturi racoritoare;

-se folosesc elemente de décor,inspirate din activitatile viticole,de exemplu grosfoturi adecvate thematic;

-locul de expunere ca fi marcat de un indicator,iar fiecare grupa sortimentala va fi insotita de o eticheta de prêt cu denumirea produsului;

-in raionul apelor minerale vor fi panouri cu texte evidentiind provenienta,compozitia chimica si efectul therapeutic;



-se vor organiza si expuneri sub fomra de expozitie,insotita de elemente de prezentare ajutatoare : emblem ale producatorilor ,mulaje de struguri obiecte de artizanat (butoaie,plosca,teasc,stergare si ceramica populara).

*Produsele zaharoase :

-datorita unei mari varietati de produse prezentate in ambalaje de marimi ,forme si culori diferite,expunerea acestora se va face in ambalaj sau in vrac,avandu-se in vedere gruparea pe sortimente (produse de caramelaj,drajeuri,carmale,jeleuri,produse de ciocolata),forme,dimensiuni si culori;

-dulciurile fiind preferate mai ales de copii,raionul specializat va oferi o ambianta placuta,vesela,cu elemnte de décor pline de fantezie;

-pentru prezentarea estetica si atrctiva se valorifica decorul artistic al articolelor peambalate in cutii,casete sau a tabelelor de ciocolata;

-realizarea unei etalari artistice se va face prin folosirea unor compozitii de linii spirale,linii frante sau zig-zag in planuri si la inaltimea diferite;

-se amplaseaza in prim-plan produsele de dimensiuni mai mici (bomboane,drajeuri,carmale) expuse in vrac,in borcane,cosuri,cutii decorative,volume transparente realizate din placi de sticla sau de material plastic;

-un numar de anumite cutii,cum sunt cele de bombonae de ciocolata sau de jeleuri se expun cu capacaul desfacut;

-produsele preambalate se pot etala si sub forma de pachete cu cadouri;

-decorul va fi subordonat tematicii de sezon (elemente florale,simboluri de iarna etc).

Observatie.Celalate grupe de produse alimentare nu presupun conditii de expunere deosebit de cele mentionate mai sus,cu exceptia celor usor perisabile(produse lactate,carnea,preparatele din carne,peste etc) ce se vor expune in vitrine frigorifice.

*Tesaturile :

-expunerea baloturilor de tesaturi se face pe rafturi pe gondola,grupandu-le astfel:

*in functie de materie prima: bumbac si tip bumbac,lana si tip lana,matase si tip matase,in si tip in ;

*dupa destinatie,pentru : costume,rochii,pardesie,paltoane,captuseli etc;

*in cadrul acestor grupe tesaturile se ranajeaza pe culori,cele de culoare mai deschisa fiind expuse pe politele superioare,pentru a se evita murdarirea lor;

-metrajele se expun rualte pe fata,pe gondola sau pe mese,pe tamburi special confectinati din material plastic,avand o forma plata si cu marginea colorata adecvat tesaturii

-bucatile se aseaza pe gondola,rafturi sau pe mese aranjate oblic,astfel incat la intrarea in magazine sa se vada latura deschisa a acestora,iar la iesirea cumparatorilor sa se vada capetele rulate pe tamburi;

-baloturile groase de stofa (stofe pentru palton,pardesiu) pot fi asezate in pozitie vertical ape podiumuri,desfacandu-se capetele pentru observarea grosimii,pentru incercarea tuseului;

-tesaturile din matase si tip matase,rulate pe suluri,se expun de regula pe polite inclinate,prevazute cu opritor;

-tesaturile cu imprimeuri mari mari,care nu pot fi bine vazute de cumparatori in bucatile rulate pe tamburi se vor expune sub forma de esantioane in metraj,agatate in suporti speciali ,in consola;

-cupoanele de lungimi mici,care de asemnea,nu pot fi vazute bine in rafturi,le formand doar dungi lunguste,se vor prezenta pe panouri speciale in forma de amfiteatru;

-in dreptul unui stalp central al salii de vanzare sau in lat loc usor accesibil,pe podium se vor exoune tesaturi intr-o etalare mai libera, cu o eticheta de prezentare care sa cuprinda denumirea,pretul,dimensiunile dar si carcateristicile de calitate;

-etalarea pe vertivala se poate face in felul urmator : pe un raft de perete,pe bare metalice glisante,sunt agatate piese de galanterie marunta sau bucati de tesaturi cu o lungime coresupunzatoare unei confectii (rochii,costum etc),fiecare bucata avand un numar de ordine,pretul si unele indicatii pentru client,iar stocul de rezerva din fiecare bucata expusa se gaseste in spatele raftului;

-intr-un loc se pot expune cupoanele de marimi corespunzatoare unor confectii (fuste,bluze etc) cu indicatiile de lungime,prêt pe metro,prêt pe total bucata si cu tiparele dupa care se pot croi materialul (in acest fel se impulsioneaza cumpararea).

*Confectiile :

-in comertul cu confectii,mai mult decat la alte grupe de marfuri,este necesar sa sexpuna intregul sortiment in sala de vanzare;

-expunera se face pe articole (costume,sacouri,rochii,pantaloni,fuste ,halate,veste,jachete,compleuri etc),iar in cadrul acestora pe marimi,modele si culori;

-costumele,sacourile,taioarele,compleurile,paltoanele,pardesiile si alte articole de acest gen,se expunn pe umerase asezate in stendere cu fata spre comparator,fie perpendicular pe axele stenderelor cu una din maneci vizibila,dar la distanta convenabila intre ele pentru a putea fi deplasate si scoase pentru proba;

-fustele se expun pe suporti care permit agatarea umeraselor speciale,iar pantalonii folosind suporti cu cleme pentru agatarea de betelie (nun e manseta) spre a permite vizionarea lor in pozitie normala,precum si consulatrea detaliior de confectionare;

-rochiile de seara se expun in vitrine de sticla,pe manechine sau busturi;

-pentru o expunere mai variata,cu evidentierea mai multor modele,se vor alterna stenderele drepte cu cele circulare sau semicirculare,precum si stendrele joase cu cele inalte;

-indicatoarele de marimi se vor aplica in dreptul produselor mentionand grosimea,talia si conformatia (A,B,C,D),pentru a permite orientarea rapida a clientului in cadrul raionului;

-in magazinele care desfac confectii de foarte buna calitate,de exemplu,din blana naturala,se vro organiza vitrine speciale si expozitii interioare care aduc un plus de eleganta in prezentare,produsele venind in intampinarea clientilor,oferindu-le solutii si sugestii.

In ceea ce priveste expunerea camasilor ,ambulate pe support de caront si in pungi de polietilena,se folosesc stendere prevazute cu suporti speciali dein sarma,care sustin fiecare camasa in parte facand-o accesibila cumparatorilor,atat pentru consulatre cat si pentru autoservire.Camasile sunt prezentate pe marimi,modele si culori,de regula in ordinea spectrului luminii.

*Articole pentru decoratiuni interioare :

-expunerea se face pe destinatii de folosinta :covoare,stofa de mobile,testuri decorative,cuverturi de pat si pleduri,perdele si draperii,garniture de bucatarie etc.

-in cadrul fiecaruei grupe produsele se aranjeaza pe article ,iar in cadrul lor,pe modele,culori si dimensiuni;

-paturile,pledurile,fetele de masa,servetelele se expun impaturite pe fata,suparapuse in rafturi,gondola,podiumuri,cu acces liber al cumparatorilor la produsele expuse;

-covoarele si carpetele,cu exceptia celor pulsate,se expun pe podiumuri,suprapuse unele peste altele,cu modelul in sus,permitand observarea modelului sau desenului;

-covoarele pulsate,luctrate mechanic sau manual se vor expune pe suporti speciali,cu brate in consola,asigurand astfel vizionarea fiecarui produs;

-stofa de mobile,care se livreaza pe suproti metalici cu marginea zimtata,precum si mochetele metraj (rulate pe fata ) se introduce rastele compartimentate in vederea sprijinirii sulurilor in pozitie verticala;

-perdelel si draperiile se expun sub forma de esantioane de dimensiuni confectinabile,agatate pe suproti speciali,sugerand modul in care perdeaua este agatata in locuinte;

-se vor organiza expozitii interoare in cadrul carora pe baza de tematica se va crea un décor adecvaty (studiouri cu paturi mobilate cu variante de garniture;pardoseli acoperite cu diferite modele de covore etc ).

*Incaltamintea :

-se expune grupata pe categorii de clienti (barbate,femei,copii),in rafturi,gondola liniare simple sau cu dubla expunere;

-fiecare grupa de incaltminte se etaleaza astfel : pe marimi,fiecarui numar asociandu-i-se un rand de bare sau mai multe de sus pana jos pe gondola;in cadrul fiecarei marimi se grupeaza pe articole, (pantofi,sandale,cizme,ghete,papuci etc ) ;articolele se dispun pe culori si modele;marimle vor fi aranjate de la stanga la dreapta (cele mici in stanga) corespunzator paletei de culori (cele deschise in stnaga );



-pantofii si sndalele se expun pe bare inclinate,cu fata spre cumparatori,iar in cazurile speciale,cand se expun o singura bucata dintr-o pereche,unul din pantofi se aseaza cu tocul si talpa spre cumparatori pentru a scoate in evidenta anumite particularitati;

-incalatmintea marunta pentru nou nascuti si papucii de voiaj se expun in vrac,in rafturi sau gondola prevazute cu cosuri de sarma;

-locul de expunere va fi marcat cu indicatoare de numar si agrementata cu embleme ale fabricilor producatoare;

-se va realize si o etalare in expozitii sau vitrine interioare pe baza unui décor thematic,folosind suporti de etalare confectinati din sticla,materiale plastice sau sarma nichelata in diferite fomre si dimensiuni,unde incalatmintea se va grupa pe destinatii de utilizare (pentru sezon,de strada,incalatmintea se va grupa pe destinatii de utilizare (pentru sezon,de strada,de casa etc ).

*Articolele pentru sport,voiaj si turism :

-se expun pe cele trei mari grupe de destinatii,astfel :echpament sportive (imbracaminte si incalatminte );articole pentru practicarea sporturilor (gimnastica,jocuri sportive,sporturi de iarna,de apa,pentru tir sau vanatoare );articole pentru voiaj si turism (transportul pastrarea echipamentului,pentru pastraea,pregatirea si servirea hranei,pentru camping); in cadrul acestora se aranjeaza pe marimi,modele si culori;

-pentru expunere se folosesc rafturi,sertare,tonete,vitrine interioare,unde produsle sunt prezentate pe verticala pentru a sugera dintr-o privire varietatea si abundenta lor;

-se va realiza si o expozitie interioara pe baza unei tematici legate de activitatile sportive-turistice,ce vor avea un caracter dynamic,mereu reimprospatata cu noutati,oferind continuu sugestii de cumparare.

*Articolele din sticla,portelan si faianta :

-se expun in rafturi si gondola cu fundalul din geam mai translucid pentru a permite penetratia luminii in profunzimea mobilierului,grupate astfel : articole din sticla crystal; articole ceramice din portelan si faianta; in cadrul acestor grupe expunerea se face pe destinatiii (articole de menaj sub forma de servicii si in piese detasate ,articole decorative etc ),cu piese representative si servicii complete aranjate la randul lor in functie de forma,dimnesiuni,culori si décor;

-articolele se expun dezambalate,cu exceptia celor cu ambalaj publicitar care sunt partial dezambalate,insotite de etichete de prêt,de mici dimensiuni si numai pe fond alb;

-articole decorative se expun cu mult rafinament.echilibru de culoare si anumite teme (pasari,animale,oameni);

-la capetele gondolelor,pe podiumuri se prezinta articolele de cerere curenta in cantitati mari cum ar fi,de exemplu,farfuriile;

-articolele cu valoare ridicata se expun cu mult rafinament in vitrine interioare,amplasate in cadrul raionului;

-se realizeaza si expozitii interioare cu mese aranjate pemntru meniuri,pe cvare sunt expuse intr-un mod logic,intreg ansamblul de produse associate cu tacamuri,articole textile (fete de masa,servetele) si agrementata cu vaze de flori,mulaje de fructe,creind un cadru scenografic authentic.

*Articolele cosmetice :

-se expun in cadrul raionului printr-o etalare directa,vizibil pentru cumparator,eventual cu posibilitatea citirii unor indicatii de utilizare;

-expunerea poate fi realizata in unul din sistemele :pe tipuri de produse :de igiena,cosmetice,de parfumerie;pe activitatii complexe ,referitoare la o anumita parte a corpului :toate produsele pentru fardare,toate produsele pentru ingrijirea mainilor si unghiilor etc; pe marci de produse : Pell Amar,Pelox,Gerovital etc;pe fabrici producatoare :Miraj,Nivea,Farmec etc;

-expunerea se realizeza in functie de modul de prezentare si ambalare a produselor,dar grupate dupa criterii coloristice sau dupa asocierea lor in folosire ,asigurandu-se o etalare pe verticala,pentru a sesiza mai usor sortimentele;

-in cadrul raionului se folosesc indicatoare de sortimente cu texte si simboluri grafice;

-pentru expunerea produselor cosmetice cu o gama sortimentala deosebit de bogata (rujuri,vopsele de par,lacuri fixative) se va folosi si un mobilier commercial sub forma de panoui,asigurandu-se expunerea intregului sortiment coloristic,usurand cumparatorului alegerea;

-la unele grupe de produse expuse in ambalaje propii se va evidentia cate unul sau mai julte exemplare dezambalate,asezate in partea frontala a mobilierului.

*Bijuteriile,gablonturile si ceasurile :

-se expun pe un mobilier executat din materiale alese,finisate in mod deosebit,in care sa predomine lemnul lustruit,cristalul,metalul nicehlat,catifeaua,in asa fel incat sa se scoata in evidenta articolel expuse;

-expunerea se face,de regula,pe verticala,urmarind o gama de culori (ale curcubeului ) in contraste de culori sau in armonie (grupand cate trei culori din grupe diferite) ,utilizandu-se suporti de etalare din materiale plastice transparente sau sarma nicehlata sub forma de console sau grille;

-ca fundal pentru expunerea se folosesc materiale textile colorate intens (mov,verde inchis etc );

-margelel,colierele,lantisoarele se vor expune pe verticala in system amfitetru (cele de dimensiunimari in plan mai indepartat ),grupandu-se separate pentru momentul zilei sau eventual la care vor fi purtate ;

-grupa produselor pentru seara se expune intr-o pozitie centrala (strasuri,cristale,perle,granituri pretioase);

-bijuteriile din metale pretioase vor fi prezentate in vitrine de sticla inchise;

-produsele din chihlimbar,sticla,pietre semipretioase in degradeuri de culoare,vor forma o grupa dinstincta;

-articolele marunte se vor expune in tonete-votrina;

-ceasurile de mana se etaleaza in tonete-vitrina,separate pe modele,marci si dimensiunui,iar in apropiere se prezinta si curelele sau bratarile aferente;

-cesurile de mana se expun in rafturi deschise cu fundal oglinda;

-panourile verticale vor fi imbracate in materiale de calitate a caror culoare sa vina in contrast cu cea a produselor,decorul servind ca un element ritmat,intrerupand grupele de produse;

-se poate folosi si mobilierul cu forme curbe,raionul avand un plan insular,produsle putand fi private de cumparatori,din mai multe unghiuri.

*Articolele electrotehnice :

-se expun pe grupe de utilitati,astfel:articole pentru instalatii electrice (conductori,produse electroizolante,apartaj de joasa tensiune,pile si baterii electrice);articole de iluminat (surse de lumina,corpuri de iluminat);aparate elecctrocasnice (pentru gatit si pastrat alimente,pentru executarea si intretinerea vestimentatiei,pentru asigurarea si intretinerea confortului in locuinte,pentru cosmetica,igiena si terapie); articole electronice (piese electronice si aparate electronice)in cadrul acestor grupe,articolele sunt etalate in functie de model,dimensiunui si culoare,scotandu-se in evidenta noutatile; accesoriile si piesele de schimb se expun in casete,pe rafturi sau in tonete-vitrina;

-gruparea produselor se face pe verticala,dar combinata cu cea orizontala pentru a crea o atmosfera de varietate;

-produsele grele (masini de gatit,masini de spalat,frigidere) se vor expune pe podiumuri,astfel incat sa fie cat mai visible si din mai multe parti;

-prezentarea acestor produse trebuie sa aiba un caracter tehnic,realizat printr-o grafica publicitara adecvata,prin :system amplu de informare (afise,panouri ce cuprind caracteristicile tehnico-functionale);embleme de fabrici producatoare;organizarea unui spatiu pentru demonstratii de functionare;lansare de produse noi etc;

-intr-unspatiu special amenajat,se vor expune corpurile de iluminat(lampi de masa,veioze);aplicele se vor monta pe panouri speciale;lampadarele se vor amplasa pe podiumuri;lustrele se vor suspend ape plafon pe o retea metalica speciala,iar gama de abajururi va fi prezentata prin expunerea deschisa in rafturi,gondola pe forme,dimensiunui si culoare;

-realizarea unei expozitii interioare in care prosule electrotehnice se vor etala sub forma de amfiteatru ,cu toate accesoriile lor in asa fel aranjate incat sa sugereze modul de folosire.







Politica de confidentialitate



Copyright © 2010- 2022 : Stiucum - Toate Drepturile rezervate.
Reproducerea partiala sau integrala a materialelor de pe acest site este interzisa.

Termeni si conditii - Confidentialitatea datelor - Contact