StiuCum - home - informatii financiare, management economic - ghid finanaciar, contabilitatea firmei
Solutii la indemana pentru succesul afacerii tale - Iti merge bine compania?
 
Management strategic - managementul carierei Solutii de marketing Oferte economice, piata economica Piete financiare - teorii financiare Drept si legislatie Contabilitate PFA , de gestiune Glosar de termeni economici, financiari, juridici


Solutii reale pentru planuri de succes
MARKETING

Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde".

StiuCum Home » marketing » marketing international » Produsul in marketingul international
Trimite articolul prin email Contrafacerea produselor in marketingul international : Produsul in marketingul international Publica referat pe tweeter Trimite articolul prin facebook

Contrafacerea produselor in marketingul international



Produsul contrafacut este un bun falsificat, proiectat si elaborat cu scopul de a insela atentia consumatorului, creand impresia ca este original [16 ; 51]. Domeniile preferate pentru produsele contrafacute sunt cele cu tehnologie de rf, precum programele de calculator, farmaceuticele si articolele destinate distractiilor. in anul 1996, de exemplu, industria software a pierdut peste 15 miliarde de dolari datorita contrafacerii [3; 329]. Produsele de lux cu marci globale sunt si ele contrafacute. Printre acestea sunt portmoneele Gucci, gentile Louis Vuitton, ceasurile Cartier si ochelarii de soare Porche [16; 4521.
Cele mai multe produse sunt contrafacute in Brazilia, Taiwan, Coreea, India si China. Se crede ca in China sunt 15 firme-pirat producatoare de CD-uri, cu o capacitate de peste 50 milioane bucati, cu mult peste cererea interna de trei milioane. De altfel, China este lider mondial in privinta pierderilor provocate - peste 350 milioane dolari - in domeniul inregistrarilor muzicale [20; 352]. Tarile Americii Centrale si cele din Orientul Mijlociu sunt pietele cele mai importante pe care se comercializeaza produsele contrafacute.
Pentru protectia impotri produselor contrafacute, exista unele tratate internationale in acest domeniu. Printre acestea sunt Conventia de la Paris pentru protectia proprietatii industriale, Tratatul de Cooperare privind Patentele, Conventia de la Berna, Conventia Internationala a Copyright-ului, precum si unele oficii regionale de protectie a patentelor, cum este Biroul european al patentelor.
Companiile isi iau insa masuri pe cont propriu pentru diminuarea acestui fenomen. Pe langa investigatiile proprii pentru identificarea contrafacerilor, unele firme utilizeaza si procedee tehnice specifice. Astfel, firma Levi Strauss a introdus in tesatura o fibra microscopica, vizibila doar cu o lampa speciala. De asemenea, Microsoft a cheltuit peste un miliard de dolari in Hong Kong intr-o campanie media prin tiparituri, afirmand ca produsul Windows 95 este in asa fel codificat incat contrafacerile pot fi identificate [16; 454].
Unele firme solicita sprijinul guvernelor straine in aceasta directie. Astfel, companiile americane au cerut sprijinul guvernului chinez in lupta impotri contrafacerii casetelor muzicale.





Politica de confidentialitate



Copyright © 2010- 2021 : Stiucum - Toate Drepturile rezervate.
Reproducerea partiala sau integrala a materialelor de pe acest site este interzisa.

Termeni si conditii - Confidentialitatea datelor - Contact