StiuCum - home - informatii financiare, management economic - ghid finanaciar, contabilitatea firmei
Solutii la indemana pentru succesul afacerii tale - Iti merge bine compania?
 
Management strategic - managementul carierei Solutii de marketing Oferte economice, piata economica Piete financiare - teorii financiare Drept si legislatie Contabilitate PFA , de gestiune Glosar de termeni economici, financiari, juridici


Solutii reale pentru planuri de succes
MARKETING

Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde".

StiuCum Home » MARKETING » marketing general
Trimite articolul prin email Interviul si tipologia intrebarilor : Marketing general Publica referat pe tweeter Trimite articolul prin facebook

Interviul si tipologia intrebarilor



Interviul si tipologia intrebarilor


Definitia interviului


Interviul este o convorbire intre 2 persoane care isi comunica ceva, de obicei situatii care implica elemente vizuale si intimitati. Interviul pentru vanzare este un dialog intre un vanzator si un client care poate fi detrminat sa cumpere un produs. Interviul de vanzare poate fi catalogat ca fiind un interviu informativ si unul de opinie in acelasi timp.

Orice interviu este un schimb de intrebari si de raspunsuri. Din perspectiva comunicationala, intrebarile r 323f51d eprezinta elemente importante ale interviului. Ele trebuie concepute cu multa grija.





Conceperea intrebarilor


Referindu-ne la redactarea intrebarilor, spunem ca o intrebare bine construita duce la raspunsuri inteligibile. Pentru a fi bine construita intrebarea trebuie sa raspunda la urmatoarele exigente:


Sa trezeasca interesul, pentru a se ontine maxima participare, colaborare din partea interlocutorului;

Sa fie precisa, adica sa nu aiba inteles dublu, echivocuri, ambiguitati etc.

Sa fie usor de inteles;

Sa provoace raspunsuri neinfluentate, obiective; se considera ca intrebarile legate de prestigiul, mediul social, memoria, dorintele, educatia, anturajul subiectului produc raspunsuri false. Exista si intrebari care au raspunsuri preconditionate.


Tipologia intrebarilor


A) dupa criterii legate de forma raspunsului


Intrebari inchise. Sunt intrebarile care provoaca raspunsuri de tipul “da” sau “nu”, de exemplu “Sunteti fumator ?” “Sunteti pentru solutia 1 sau solutia 2 ?” “Aveti nevoie de 1 sau de 2 muncitori pentru a termina activitatea ?”;

Intrebari deschise. Sunt intrebarile de la care se asteapta un raspuns calitativ, de exemplu “Ce fel de marca de tigari preferati ?” sau “Care perioada vi se pare mai potrivita pentru examene ?” “Care este parerea dvs. asupra acestei probleme ?” “Ce fapte aduceti in sprijinul afirmatiei dumneavoastra, domnule x. ?” “Credeti ca ar trebui sa ne revizuim politica noastra comerciala ? ” “Vedeti alte solutii posibile ?”;

Intrebari cu alegere multipla. Sunt intrebari deschise care presupun plaja completa de raspunsuri, de exemplu “Dintre urmatoarele marci de tigari care este preferata Dvs. ? Gauloises, Carpati, Kent, Pall Mall”;

Intrebari cu clasare. Sunt forme ale intrebarilor cu alegere multipla, in care se cere clasarea in ordine a preferintelor;

Intrebarea deschisa “de ce ?” sau “pentru ce ?”. Serveste la descoperirea motivatiilor subiectului.

Intrebari de verificare. Sunt intrebari prin a caror raspunsuri se verifica alte raspunsuri, de exemplu “Sunteti credincios ? – Da.” “De cate ori mergeti la biserica intr-o saptamana ? – Niciodata.”

Intrebari dirijate. Este genul de intrebare manipulatorie care contine in sine deja un raspuns sau cel putin o orientare a raspunsului. “Va ganditi ca si mine ca ar trebui sa ne revizuim politica noastra comerciala ?”, “Nu ganditi si dumneavoastra ca unul dintre mijloacele de a creste productia este marirea numarului personalului ?”, Nu credeti ca valoreaza mai mult sa crestem vanzarile decat sa incercam sa reducem costurile de productie prin concedieri ?”. Acest gen de intrebari sunt imorale. Ele se justifica doar atunci cand reporterul sesizeaza raspunsul si-l ajuta pe interlocutor sa-l formuleze.


B) Dupa criteriul moral


Intrebari sincere

Intrebari nesincere. Pot fi acelea puse de cateva personaje cu trasaturi caracteriale accentuate (ceea ce nu inseamna tocmai bune), anume acelea ale “criticului negativ”[1], “persoanei de rea credinta” , “inteleptului care stie tot” si ale “agresivului”


Tehnica punerii intrebarilor este foarte importanta, fiind vorba de a aprecia utilizarea lor in functie de circumstantele si persoanele carora le sunt adresate. Anumite intrebari nu se improvizeaza. Formularea lor trebuie studiata dinainte, pentru a nu se ajunge la frustrari care produc blocaje ale discutiei. Pentru inceperea interviului sunt folosite intrebarile deschise si inchise.


Ce inseamna a-l intelege pe cineva ? Aceasta inseamna in primul rand sa accepti ca acesta gandeste in mod diferit, fara ca sa se insele in mod obligatoriu asupra problemelor, a intelege sentimentele din spatele cuvintelor, a-ti interzice orice atitudine agresiva fata de celalalt, a avea curajul sa-ti schimbi parerea in fata argumentelor solide.


Ce inseamna a fi natural intr-o discutie ? Inseamna a te controla in timpul dialogului, a intelege ideile celuilalt, a-ti apara ideile, dar fara a nu fi agresiv, a refuza compromisul, a lasa deoparte prejudecatile, dar a tine cont de cele ale interlocutorului, pentru a afce ca discutia insasi sa fie naturala. A fi natural inseamna a duce pana la capat problema, a nu cauta sa placi sau sa-ti manipulezi interlocutorul. A te controla inseamna a te abtine in domeniul exprimarii fata de cineva de la tot ceea ce este inutil sau rau (rautacios), de la ceea ce satisface numai amorul-propriu, a te retine de la orice face ca dialogul sa nu progreseze.


Reguli pentru intelegerea punctului de vedere al interlocutorului


Sa asculti in tacere: este cel mai greu lucru de indeplinit, fiindca in mod natural reflexia cuiva trezeste imediat in noi o reactie. In om exista o tendinta mai degraba de a se opune decat de a consimti, adica a intelege.  Englezii spun ca omul este un “ganditor negativ” (negative thinker). El incepe discutia mai degraba prin a nega ceva, decat a analiza si a intelege despre ce este vorba. Copilul, sugar, bebelusul, in toate tarile si in orice limba, spune NU tuturor persoanelor cu exceptia mamei si a tatalui. Este mai usor sa distrugi decat sa construiesti. Aceasta regula nu inseamna sa-ti anihilezi spiritul critic, ci doar sa asculti pana la sfarsit, fara sa-l intrerupi, fara sa ai raspuns la toate. Este permis in mod politicos sa intervii la sfarsit, cerand permisiunea de a obtine explicatii suplimentare, si aratand, argumentat, de ce dorim aceasta. Contrazicerile repezite, facute din dorinta de a iesi in evidenta, risca sa produca blocaje ale comunicarii. Fiecare om are nevoia raspunsului afectiv, adica atunci cand se angajeaza intr-un dialog (relatie) o face din placere si doreste (acest lucru este foarte normal) obtina placere.

Sa reformulezi: cand informatiile interlocutorului sunt dificil de inteles, ambigue sau au o incarcatura emotionala puternica, atunci este bine sa te abtii la o judecata imediata si la un raspuns, ci la reformulare. Reformularea inseamna ca reiei ideea interlocutorului cu cuvintele tale si il intrebi daca asta a vrut sa spuna. Acest procedeu duce la reluarea si nuantarea judecatilor, la o explicitare mai buna.

Clarificarea punctelor de vedere: este tehnica complementara reformularii, prin care se pun alte intrebari, se cer fapte si exemple concrete. Se schimba sensul ideii interlocutorului si acesta este intrebat daca asta a vrut sa spuna (in reformulare se pastreaza sensul ideii interlocutorului).



Rezumarea: din cand in cand sa faci un scurt a tot ce s-a spus.

Nu ignorati nici o intrebare.


Tehnica punerii intrebarilor este esentiala pentru vanzator. Din acest punct de vedere, poate fi extrem de util un tabel care ajuta la intelegerea  utilizarii intrebarilor in functie de diferitele faze ale procesului de vanzare-cumparare.


INTREBAREA CA INSTRUMENT PENTRU DESCOPERIREA CLIENTULUI

Tipul intrebarii

Scop

Tehnici utilizate

Deschisa

A face sa vorbeasca

Pronumele interogative esentiale: ce, cine, cand, unde, cum, de ce, pentru ce, cui

Inchisa

A preciza, a se obsine un acord

Intrebarile care produc raspunsur de tipul „da” , „nu”, „poate” sau o data, o cantitate.

Alternativa

Orientare

Intrebari care produc o alegere si evita un raspuns negativ.

Releu

Transmitere

Transmiterea intrebarii la alta persoana

De continuare

Favorizarea increderii

Incurajarea continuarii conversaatiei (de acord, adica, ah, bine, hm ! ah! oh!)

De sugerare

Sugerarea solutiei

Sugerarea unei solutii si a consecintelor in locul clientului, ulterior cererea opiniei sale

Tabel preluat si adaptat din Alain MOISI, Revizor negociation et relation client, ed. Delagrave, Paris, 2005, p. 267.






Criticul negativ este persoana care aduce critici sistematic in toate situatiile, fara sa aduca nimic constructiv.

Persoana de rea credinta este o persoana inconstienta care neaga evidenta.

Inteleptul are o nevoie patologica de a iesi in evidenta si inventeaza tot felul de intrebari pentru a-l pune in dificultate pe interlocutor.

Agresivul este o persoana asemanatoare inteleptului, in plus recurge si la atacuri personale adresate interlocutorului.






Politica de confidentialitate



Copyright © 2010- 2022 : Stiucum - Toate Drepturile rezervate.
Reproducerea partiala sau integrala a materialelor de pe acest site este interzisa.

Termeni si conditii - Confidentialitatea datelor - Contact