Ciclul de viata al produsului

Ciclul de viata al produsului

Ciclul de viata al produsului reprezinta intervalul cuprins intre momentul aparitiei si cel al disparitiei produsului de pe piata. Ciclul de viata al produsului nu concide 515j98f cu durata de viata fizica si durata de functionare a unui produs.

Produsul in cadrul ciclului de viata parcurge mai multe etape. Un produs trece prin anumite etape ce prevad aparitia si care pregaresc lansarea pe piata.

a)      Lansarea este etapa in care agentul informeaza publicul despre produs pentru ca petentialii cumparatori sa devina cumparatori reali. In aceasta etapa se desfasoara multiple actiuni promotionale de publicitate in forme si tehnici specifice, se transmit mesaje care sa trezeasca interesul potentialului cumparator ;

b)      Cresterea poate fi accelerata sau lenta, in functie de efortul actiunilor promotionale desfasurate in etapa anterioara, functie de caracterul produsului. In aceasta etapa este importanta colaborarea intre agentii producatori si comercianti.

c)      Maturitatea produsului pe piata marcheza limitele unui echilibru de piata. Etapa de stabilitate poate dura mult sau putin, functie de numerosi factori, de aparitia unor produse superioare din punct de vedere cantitativ, daca produsele nu mai fac fata cerintelor.

d)      Declin - se manifesta prin scaderea cererii pentru produs, apar pierderi ; aceasta etapa trebuie insotita de o politica adecvata menita sa conduca la scaderea stocurilor.

Cerere

(volum vanzari)

Cercetare Lansare Crestere Maturitate Declin Timp

Dezvoltare

Creatie

Ciclul de viata al produsului

Ciclul de viata al unui produs poate avea o durata mai mare sau mai mica, dupa cum si etapele ce il formeaza pot fi diferite ca intindere in timp. Etapele trebuie identificate si cunoscute, astfel incat deciziile adoptate in legatura cu productia si comercializarea produsului sa aiba o temeinica fundamentare economica, sa se desfasoare in conditii de eficienta.