Controlul activitatii de marketingDeoarece pe parcursul implementarii planurilor de marketing apar de regula multe surprize, compartimentul de marketing trebuie sa se implice in supravegherea permanenta a acestei activitati. Controlul activitatii de marketing este procesul de masurar [...]
Organizarea activitatii de marketingFirma trebuie sa dispuna de oameni care sa se ocupe cu analiza, planificarea, implementarea si controlul activitatilor de marketing. Daca ea este foarte mica, o singura persoana ar putea face toata munca de marketing, constand in cercetare, vanzare [...]
Planul unei marciOrice firma, produs sau marca trebuie sa beneficieze de un plan de marketing detaliat. Dar cum arata un astfel de plan? Ne vom concentra in studiul nostru asupra planului unui produs sau al unei marci. El ar trebui sa cuprinda urmatoarele sectiuni: u [...]
Procesul de marketingPlanificarea strategica defineste misiunea si obiectivele generale ale firmei. in cadrul fiecarei unitati operative, marketingul contribuie la indeplinirea obiectivelor strategice de ansamblu. Activitatile de marketing si rolul lor in cadrul organ [...]
Planul strategicPlanul strategic are mai multe componente: misiunea firmei, cerintele strategice, revizia strategica, analiza ASOA, analiza portofoliului, obiectivele si strategiile. Toate acestea sunt atat iesiri, cat si intrari pentru procesul planificarii de ma [...]
Planificarea strategicaPlanificarea - imagine de ansamblu
Multe firme nu opereaza pe baza unor planuri propriu-zise. La firmele noi, managerii sunt uneori prea ocupati ca sa mai aiba grija si de planificare. La firmele mici, managerii pot crede ca numai marile companii au [...]
|
