Continutul pietei internationaleContinutul pietei internationale Activitatea de marketing international se desfasoara in raport cu anumite coordonate ale fiecarei piete externe si ale pietei internationale in general. Pentru specialistii care sunt angren [...]
Politica de lansare a produselor noiPolitica de lansare a produselor noi Cea mai importanta problema a produselor ramane problema dezvoltarii si a lansarii produselor noi pe piata internationala. In cadrul conditiilor actuale de sporire a concurentei pe aceste pie [...]
Publicitatea si reclama internationalaPublicitatea si reclama internationala O tot mai mare importanta in promovarea internationala o are cultivarea atenta a unor bune relatii cu mediile de comunicare, elaborarea si difuzarea unor stiri pozitive referitoare la firma [...]
Distributia internationala: definitie si rolDistributia internationala: definitie si rol In cadrul activitatilor pe care le desfasoara firmele pentru realizarea marfurilor pe pietele externe si aprovizionarea de pe aceste piete, cele referitoare la deplasarea marfii de la pr [...]
Conceptul de marketing internationalConceptul de marketing international In economia contemporana, cand fiecare tara, indiferent de marime si putere economica nu-si poate asigura singura toate resursele de care are nevoie, cand creste complexitatea proceselor si [...]
Dimensiunile pietei externeDimensiunile pietei externe Piata internationala poate fi considerata drept un complex eterogen cu o multime de coordonate, dintre care un rol important il joaca dimensiunile. In vederea caracterizarii pietei cu ajutorul dimensi [...]
Vanzarea personala pe piata internationalaVanzarea personala pe piata internationala Vanzarea personala este instrumentul promotional cel mai eficace, dar este si foarte scumpa. Vanzarea personala se poate realiza cu ajutorul intermediarilor sau prin efortul [...]
Planificarea, cercetarea si dezvoltarea produsuluiPlanificarea, cercetarea si dezvoltarea produsului Planificarea produsului Politica de lansare a produselor se realizeaza in principal prin activitatea de planificare a produsului. Planificarea produselor i [...]
Tipologia pietelor internationaleTipologia pietelor internationale Agentii economici care se angajeaza in operatiuni internationale se afla in fata unei mari varietati de situatii pe care le ofera pietele externe. Pentru a desfasura activitati de marketing cat [...]
Produsul si ciclul sau de viata in marketingul internationalProdusul si ciclul sau de viata in marketingul international Politica de pregatire, promovare si desfacere a produselor pe pietele internationale constituie unul din punctele principale ale programelor de marketing, fundamentul [...]
Necesitatea comparabilitatii informatiilorNecesitatea comparabilitatii informatiilor Pentru a putea utiliza in mod eficient informatiile obtinute din cercetarea pietelor externe este necesar ca ele sa fie comparabile de la o piata la alta. Pentru a ajunge insa, la in [...]
Strategii de pretStrategii de pret Modalitatile in care sunt stabilite nivelul si structura preturilor, in care se asigura diversificarea acestora, stabilitatea sau mobilitatea lor in timp, atat pe termen scurt cat si pe termen lung, si in funct [...]
Pretul international si factorii de influentaPretul international si factorii de influenta Pretul este un element-cheie al mixului de marketing si singurul care genereaza venit. Toate celelalte elemente (produsul, distributia si promovarea) reprezinta costuri. Prin urmare, el [...]
Adaptatea produsului si alternative strategice in politica de produsAdaptatea produsului si alternative strategice in politica de produs Adaptarea produsului In cadrul politicii de produs, una dintre deciziile importante pe care trebuie sa o ia intreprinzatorul international constituie ra [...]
Programul de marketing international: definitie si rolProgramul de marketing international: definitie si rol In comertul exterior, obtinerea unor rezultate care sa demonstreze eficienta ridicata a politicilor si strategiilor adoptate si modul in care acestea orienteaza utilizarea mijl [...]
Promovarea vanzarilor in marketingul internationalPromovarea vanzarilor in marketingul international Promovarea vanzarilor este un termen generic referitor la formele de promovare care nu cad sub incidenta celorlalte elemente ale mixului promotional (reclama, vanzari personale, pu [...]
Specificul marketingului internationalSpecificul marketingului international Deoarece marketingul international se aplica in conditii de piata diferite de cele ale pietei interne, el dobandeste anumite caracteristici , ca urmare a varietatii de conditii si de evolut [...]
Diversitatea marketingului internationalDiversitatea marketingului international Pe masura implicarii a tot mai multor firme in activitati internationale, firme care recurg in mare masura la teoria si practicile de marketing, s-a conturat un proces de dezvoltare a mar [...]
Segmentarea pietelor internationaleSEGMENTAREA PIETELOR INTERNATIONALE Pentru a identifica pietele-tinta, o firma trebuie sa aleaga anumite tari in care sa-si vanda produsele. Chiar daca firma isi propune sa serveasca intreaga piata globala, acest proces este treptat, iar f [...]
Mediul politic internationalMediul politic international Firmele internationale opereaza in cadrul unor sisteme politice diferite, de aceea trebuie sa tina cont de impactul acestor sisteme politice asupra operatiunilor desfasurate pe pietele externe. Mediul politic po [...]
Fazele (etapele) procesului cercetarii de marketing internationalFAZELE (ETAPELE) PROCESULUI CERCETARII DE MARKETING INTERNATIONAL Procesul cercetarii de marketing international se constituie dintr-un ansamblu de activitati specifice, puternic corelate intre ele, care pot [...]
Strategii in marketingul internationalSTRATEGII IN MARKETINGUL INTERNATIONAL PLANIFICAREA STRATEGICA Fundamentarea strategiei de marketing international Dupa selectia pietei, apar modificari ale strategiei de marketing corelate cu extinderea. Astfel, se ajunge la o sit [...]
Sursele de informatii utilizate in cercetarea de marketing internationalSURSELE DE INFORMATII UTILIZATE IN CERCETAREA DE MARKETING INTERNATIONAL Culegerea informatiilor necesare pentru cercetarea de marketing international se realizeaza din diferite surse care pot fi clasificate dupa mai multe criterii . Ast [...]
Politica de preturiPOLITICA DE PRETURI PRETUL IN ECONOMIA CONTEMPORANA Pretul este un instrument al pietei si un indicator al realitatii. In virtut [...]
Sistemul de marketing international - rezultat al procesului de specializare al marketingului SISTEMUL DE MARKETING INTERNATIONAL - REZULTAT AL PROCESULUI DE SPECIALIZARE AL MARKETINGULUI SPECIFICITATEA MARKETINGULUI INTERNATIONAL Marketingul international (MkInt): § reprezinta activitatile prin ca [...]
Specificul marketingului internationalSPECIFICUL MARKETINGULUI INTERNATIONAL Marketingul international, un concept multidimensional Marketingul reprezinta o activitate economica universala regasita in toate societatile umane. El este mecanismul prin care li se furnize [...]
Mediul economic internationalMEDIUL ECONOMIC INTERNATIONAL Schimbarile recente in mediile politice, economice, socio-culturale si tehnologice ale firmelor globale au determinat o schimbare a importantei unor strategii ca: export, licentiere sau crearea de so [...]
Dimensiunile marketingului internationalDIMENSIUNILE MARKETINGULUI INTERNATIONAL CONDITIILE PIETEI Pe pietele internationale se regasesc o multime de probleme diverse si complexe. Istoria acestora incepe cu schimburile directe intre bunuri, realizate direct sau indirect de [...]
Sistemul informational modern, specific marketingului internationalSISTEMUL INFORMATIONAL MODERN, SPECIFIC MARKETINGULUI INTERNATIONAL Utilitatea sistemului informational de marketing international In afacerile internationale, fara informatii nu se poate desfasura o activitate de marketing eficient [...]
Comportamentul consumatorului individual - studiu de caz specific consumatorului existent pe pietele externeCOMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI INDIVIDUAL - STUDIU DE CAZ SPECIFIC CONSUMATORULUI EXISTENT PE PIETELE EXTERNE SCURTE CONSIDERATII Capitolul care urmeaza utilizeaza un mod de abordare "economic" in incercarea de a intelege [...]
Aspecte teoretice privind aparitia si dezvoltarea relatiilor publiceAspecte teoretice privind aparitia si dezvoltarea relatiilor publice Conceptul de relatii publice De-a lungul timpului relatiilor publice le-au fost atribuite un mare numar de definitii, care au dobandit complexitate pe masura [...]
Produsul in marketingul internationalPRODUSUL IN MARKETINGUL INTERNATIONAL Analiza componentelor produsului in marketingul international Firmele internationale pot adopta strategia standardizarii produselor sau strategia adaptarii produselor la specificul pietelor e [...]
Strategia de marketing internationalSTRATEGIA DE MARKETING INTERNATIONAL Pe planul cel mai general, abordarea conceptuala a marketingului international se regaseste in politica de marketing a firmei cu activitate pe piata internationala. Politica de marketing, putin tratata c [...]
Perspectiva marketingului international in contextul globalizariiPERSPECTIVA MARKETINGULUI INTERNATIONAL IN CONTEXTUL GLOBALIZARII ORIENTARI PRIVIND ELABORAREA UNOR PROIECTE DE MARKETING INTERNATIONAL Pentru patrunderea cu succes pe o piata straina este necesara realizarea unor cercetari si elabor [...]
Mediul cultural internationalMEDIUL CULTURAL INTERNATIONAL Intensificarea comertului mondial, deschiderea pietelor si cresterea concurentei au fortat firmele sa-si extinda operatiunile. Provocarea pentru specialistii in marketing consta in capacitatea de a face fata di [...]
Analiza concurentilor si a riscului in marketingul internationalANALIZA CONCURENTILOR SI A RISCULUI IN MARKETINGUL INTERNATIONAL COMPETITIVITATEA INTERNATIONALA Concurenta reprezinta motorul economiei de piata. In planul afacerilor internationale accentuarea competitivitatii intre participanti re [...]
Avantajele si dezavantajele globalizarii pietelorAVANTAJELE SI DEZAVANTAJELE GLOBALIZARII PIETELOR Numeroase tipuri de firme actioneaza pe piata globala, fiind implicate in producerea bunurilor de consum si a bunurilor industriale, in comert si servicii. Printre aceste firme se numa [...]
Continutul si complexitatea cercetarilor de marketing internationalCONTINUTUL SI COMPLEXITATEA CERCETARILOR DE MARKETING INTERNATIONAL Cercetarea de marketing international are un caracter foarte complex, ea acopera o gama mare de aspecte. Cele mai importante sunt analizate in [...]
Definirea conceptului, a rolului si particularitatilor cercetarii de marketing internationalDEFINIREA CONCEPTULUI, A ROLULUI SI PARTICULARITATILOR CERCETARII DE MARKETING INTERNATIONAL Internationalizarea activitatii unei firme implica un proces de decizie foarte complex - indiferent daca este vorba de o firma multinationala care [...]
Promovarea internationalaPROMOVAREA INTERNATIONALA De la publicitate la mixul de comunicare Comunicarea cu scop persuasiv dateaza din Antichitate, dupa cum demonstreaza inscriptiile babiloniene sau egiptene prin care suveranii anuntau celebrarea unor fa [...]
Mediul legal internationalMEDIUL LEGAL INTERNATIONAL La nivel international exista importante diferente intre legile adoptate in diferite tari si modul lor de aplicare. Cultura unei tari influenteaza modul de rezolvare a conflictelor. De exemplu, in SUA, [...]
Strategia de internationalizare si formele de patrundere pe pietele externeStrategia de internationalizare si formele de patrundere pe pietele externe 1. Motivele implicarii firmelor in activitatea internationala Cauzele pentru care o firma recurge la internationalizare sunt multiple si [...]
Politica de distributiePOLITICA DE DISTRIBUTIE INTRODUCERE Deciziile si procesele legate de activitatile de distributie sunt printre cele mai importante elemente ale mixului de marketing. Ele vor determina masura in care clientii alesi vor avea [...]
Alternative strategice de patrundere pe piata internationala ALTERNATIVE STRATEGICE DE PATRUNDERE PE PIATA INTERNATIONALA Pentru patrunderea pe o piata straina comerciantul international trebuie sa parcurga urmatoarele etape: - identificarea oportu [...]
Programul de marketing internationalPROGRAMUL DE MARKETING INTERNATIONAL Continutul si rolul programului de marketing international Programul de marketing international este un plan desfasurat al unei activitati complexe de marketing, alcatuit dintr-un ansamb [...]
Planificarea/proiectarea cercetarii de marketing international, folosita pentru obtinerea datelor primarePLANIFICAREA/PROIECTAREA CERCETARII DE MARKETING INTERNATIONAL, FOLOSITA PENTRU OBTINEREA DATELOR PRIMARE Cercetarile exploratorii: continutul si scopuri Asa dupa cum s-a mai aratat cercetarea exploratorie reprezinta u [...]
Stadiile de evolutie ale marketingului internationalSTADIILE DE EVOLUTIE ALE MARKETINGULUI INTERNATIONAL Din ce in ce mai multe firme se implica in activitati de marketing international Ele abordeaza insa aceste activitati din perspective diferite, in functie de gradul lor de experienta si de [...]
Evaluarea mediului in marketingul internationalEVALUAREA MEDIULUI IN MARKETINGUL INTERNATIONAL Inainte de a decide sa vanda in strainatate, o firma trebuie sa analizeze o multitudine de factori, in vederea cunoasterii profunde a mediului marketingului international, care se afla intr-o [...]
Contextul sistemului economic mondialCONTEXTUL SISTEMULUI ECONOMIC MONDIAL SISTEMUL ECONOMIC MONDIAL Mediul international: o Mediul are un caracter complex, fiind constituit dintr-un ansamblu de factori de natura diversa. Se pune problema pe de-o parte a [...]
Variabilele de baza ale mediului internationalAcestea sunt in numar de trei: cultura, situatia economica si mediul politico-legal. Ultimele doua sint susceptibile sa evolueze rapid. Ele fac obiectul tentativelor de evaluare din finalul previziunilor. Cultura Asimilarea culturii unei tari anume [...]
Penetrarea pietelor strainePenetrarea pietelor straine este influentata mai intii de procesul de decizie al intreprinderii. Ea este de asemenea dependenta de diferite strategii oferite. Acesti doi factori vor fi prezentati in continuare. Decizia de penetrare a pietelor st [...]
Alegerea unei strategii de dezvoltare internationalaIn alegerea strategiei internationale intilnim un anumit numar de elemente comune cu alegerea unei strategii in general. Aceasta presupune (vezi capitolul 4) o analiza prealabila a mediului, a fortelor si slabiciunilor unei intreprinderi, a adecv [...]
Factorii de la originea cresterii comertului internationalDezvoltarea comertului international a fost favorizata de la al II-lea razboi mondial prin diversi factori printre care citam absenta conflictelor armate majore, existenta unor acorduri implicite sau explicite care stabilizeaza cursurile diferitelor [...]
Marketing internationalInteresul marketingului international se explica prin cresterea si amploarea comertului international. Vor fi mai intii prezentati diferitii factori ce stau la originea acestui fenomen. Specificitatea marketingului international este discutabila . T [...]
|
